Мадрид у боротьбі за це звання підтримала адміністрація міста, а також низка приватних компаній, недержавних організацій та туристичних асоціацій.
Втім, столиця Іспанії і без нового звання один із центрів світового гей-руху: тут розвинута туристична інфраструктура й толерантне ставлення до секс-меншин. Нещодавно світ облетіла звістка, що у Мадриді відкриють перший притулок для літніх геїв.