Кампанию разработало рекламное агенство "Восход", которое построило рекламу на любви россиян к чтению в туалете. По оценкам агенства, большая часть посетителей туалетов читает надписи на освежителе воздуха и только потом - книги, журналы и газеты.
Кроме отрывков из книг на баллончиках с освежителем воздуха авторы разместили этикетку с названием магазина и приглашением купить у него книгу. По данным сети, посещаемость магазинов через месяц после проведения акции выросла на 23%.
Освежители воздуха "100 тысяч книг" были выставлены в крупных торговых и развлекательных центрах города, а также в бизнес-центрах, ресторанах и барах. Кроме того, в хозяйственных магазинах можно было получить такой освежитель в подарок.