А розпочалося все зі створення сторінки папуги Сема. Коли домашній улюбленець загубився, його власник - Джеррі Ліллер - попросив допомоги в користувачів Facebook. Невдовзі до сторінки папуги Сема долучилися сотні небайдужих. І нині "служба пошуку" налічує понад дві тисячі учасників.
Люди з різних куточків США та інших країн світу виставляють тут фотографії та інформацію про загублених тварин, а також допомагають у пошуках іншим.