Випускати новий аромат будуть під брендом голлівудського супергероя компанія LR Heath & Beauty Systems.

Вже 1 липня 2010 року парфуми надійдуть у продаж в країнах Північної і Латинської Америки, а також у Китаї, Індії та Японії. Поки невідомо, чи обмежиться актор чоловічими запахами або зробить також аромат для жінок.

Актор активно розвиває свій бізнес у різних галузях. В 2009 році Брюс Вілліс купив акції французько-польської Вelvedere Group, яка з кінця 2007 року володіє в Україні Черкаським горілчаним заводом. Крім того, він є обличчям горілки Sobieska і співзасновником мережі ресторанів Planet Hollywood.