Ірма щомісяця веде три колонки в німецькій версії модного журналу "Гламур". Як модний консультант вона також затребувана в Азії. Ірму використовують і в міжнародних рекламних кампаніях. В Ірми також є власний веб-сайт, де вона дає своїм шанувальникам поради щодо покращення їхнього життя.
Графічний дизайнер Ясмін Хезрі - творець Ірми. Вона створила цей персонаж на початку 1990-х, в той час, коли працювала художнім директором кількох німецьких журналів. Ірма була її “другим я”. Сьогодні цей персонаж - всесвітньо відомий знавець модних тенденцій.