Спочатку користувачеві необхідно кілька раз "показати" знайомих людей на фотографіях. Згодом сервіс почне "впізнавати" людей на інших фотографіях і пропонувати підписати їх.
Сервіс "впізнає" не тільки людей, яких вказав сам користувач, але і його друзів і улюблених авторів в "Яндекс.Фотках". При цьому позначати обличчя можна і на чужій фотографії, якщо автор фото не заборонив такі дії.
Запроваджена технологія є розробкою компанії Face.com, акціонером якої "Яндекс" став у жовтні 2010 року. Тоді представники російської компанії заявили, що працюють над спільним продуктом, деталі якого не розголошувалися.