Наразі у 6 російських містах проводяться соцопитування для визначення ступеня впізнаваності бренду. Норштейн каже, що хоче таким чином припинити безконтрольне використання образу головного героя мультфільму.
Всі кому не лінь роблять їжачків, ставлять його зображення на різних речах. Я хочу це припинити, – каже мультиплікатор і додає, що не узгоджував реєстрацію торгового знаку із спадкоємцями письменника Сергія Козлова, по книзі якого він відзняв мультфільм. Відтак, мова йде про саме героя мультика.
"Перша патентна компанія" займеться реєстрацією прав на Їжачка, коштуватиме це 1 мільйон рублів. До речі, Їжачок стане першим мультиплікаційним персонажем, зареєстрованим як загальновідомий торговий знак.