На другому місці у рейтингу Best Global Brands - корпорація IBM, бренд якої подорожчав до майже 70 мільярдів. Третє місце упевнено тримає Microsoft, незважаючи на зниження вартості бренду компанії. До десятки найдорожчих брендів увійшли також Google, McDonald's, Intel, Apple та Disney. Найбільше за рік зріс у ціні бренд Apple - на 58%.
Аналітики Interbrand при укладанні рейтингу керуються трьома показниками. Відтак, вартість бренду оцінюють за фінансовими результатами діяльності компанії, впливом торгової марки на попит товару чи послуги та гарантію подальшого успіху та прибутку компанії.