За його словами, Apple планує випускати пристрої "не лише для багатих". Відповідну заяву він зробив у бесіді з аналітиком Тоні Сакконагі.

Також Кук підкреслив, що Apple розробляє пропозиції для ринку мобільних телефонів, що продаються без контракту.

Однак він не уточнив, чи йде мова про випуск нової моделі iPhone, яка продаватиметься за більш низькою ціною і володітиме меншим набором функцій, ніж "флагманська" старша модель.