Його запустив Джейк Джеймі, автор б'юті-блогу The Beauty Boy. Хлопець вважає, що декоративна косметика не повинна бути таємною зброєю жінок і здатна стати в нагоді сильній половині людства, як інструмент для підвищення самооцінки.

Джейк Джеймі говорить, що фарбуватися для нього не означає бути жіночним. Він хоче, щоби макіяж став унісексуальним, щоби перевагами косметики могли користуватися всі, не побоюючись осуду.

Я дійсно вірю, що макіяж може змінити життя. Наприклад, він дозволяє виглядати краще людям, що страждають від акне, шрамів, пігментації, родимих плям і багатьох інших захворювань та особливостей,
— вважає автор блогу The Beauty Boy.

Блогер каже (а фотографії в соцмережах це підтверджують), що багато представників сильної статі використовують декоративну косметику "нишком", щоби приховати будь-які недоліки (наприклад, прищі або синці під очима). На його думку, це слід змінити – ніхто не повинен соромитися того, що хоче виглядати краще.

Дивіться також: Новий тренд: жінки вибривають котів на потилицях