Между тем, в Benetton объяснили, что их рекламные плакаты направлены на преодоление ненависти во всех ее проявлениях, и отнюдь не преследуют цель кого-то обидеть. Кроме Папы и имама, на плакатах фирмы целуются Николя Саркози и Ангела Меркель, Барак Обама и Уго Чавес, Биньямин Нетаньяху и Махмуд Аббас.
Эти рекламные провокации далеко не первые на счету Benetton. Ранее скандальный художник Оливьеро Тоскани фотографировал для рекламы итальянской одежды заключенных, приговоренных к смертной казни и больных СПИДом пациентов.