По замыслу создателей профильной страницы в сети, ко всем публикациям добавляется хэштег #ShotoniPhone (снято на iPhone). Пока в профиле только девять постов, в каждом из них серии видеороликов, в которых собраны фотографии разных фотографов, сделанные на iPhone.
Читайте также: National Geographic определил победителей ежегодного тревел-конкурса: впечатляющие фото
В издании Time считают, что таким образом компания пытается призвать пользователей больше снимать с помощью их гаджетов. Между тем в The Independent рассказывают, что компания не платит авторам за размещение их фото на своей странице. Однако, в отдельных случаях Apple может спонсировать авторов, но тогда снимки будут обозначаться подписью "Снято на iPhone при поддержке Apple" (#ShotoniPhone with paid support from Apple).
На профильную страницу Apple в Instagram подписано 335 тысяч пользователей.