Підвищення вартості негативно впливає на попит. Так, азіати тільки починають звикати до діамантів як коштовних подарунків. А європейці та американці чимдалі віддають перевагу все дрібнішому, погано обробленому та дешевому камінню.
Зазначимо, під час світової кризи попит на діаманти та їхня вартість знижувалися. Через це у 2009 році виробники почали зменшувати обсяги продажів.