Компанія BMW опинилася в центрі чергового скандалу через інтеграцію промо-матеріалів у мультимедійні системи своїх автомобілів. Власники авто почали помічати на центральних дисплеях рекламний банер, присвячений виходу фільму "Spider-Man: Brand New Day".
Акція є частиною глобального партнерства з Sony та Marvel. Візуальний банер відображається під час запуску двигуна на автомобілях, випущених після липня 2020 року, які працюють під управлінням програмного забезпечення BMW Operating System версій 7, 8, 8.5, 9 або X. Кампанія охоплює понад 70 країн і триватиме з 27 липня по 10 серпня.
Хоча відеоролик не відтворюється автоматично, натискання на банер запускає повноекранну анімацію з музичним супроводом, інтерактивним фоновим освітленням салону та фінальною карткою з анонсом кінопрем'єри. Належність банера до промо-кампанії очевидна, проте BMW описує цю функцію як "особливий сюрприз" та "святкову анімацію".
Представники BMW підтвердили виданню The Autopian факт проведення кампанії, зазначивши, що вона є складовою ширшої співпраці з творцями стрічки. Зокрема, у фільмі задіяно декілька моделей баварського бренду, серед яких BMW iX3, а ексклюзивна версія цього електрокросовера була представлена на червоній доріжці під час прем'єри в Лос-Анджелесі.