Человек, придумавший "i" для iPhone считает, что смартфоны Apple давно пора переименовать
Источник:
WiredМожно ли себе представить, что смартфоны Apple могут называться как-то иначе, чем "iPhone"? Этот бренд настолько популярен и укоренен в культуру, что употребляется даже в качестве синонима слова "телефон". Но Кен Сигалл, который придумал эту концепцию много лет назад, считает, что префикс "i" уже отжил свое, а компании пора провести ребрендинг, который бы лучше отражал инновации и развитие.
Время меняться
Стив Джобс в свое время назначил Кена Сигалла креативным директором рекламного агентства Apple для работы над NeXT, и с тех пор он работает в компании. Он стоит за многими известными рекламными кампаниями, включая ролики Crazy Ones и Think Different. Его наибольшим влиянием на брендинг Apple является префикс "i", который он придумал для продуктов компании.
Смотрите также Наконец инновации: iPhone 17 Slim может быть совсем не тем, о чем мы все время думали
Префикс "i" появился в 1998 году, когда впервые был представлен iMac. Стратегия брендинга указывала на то, что префикс представляет человека (английское "I" означает "Я"), интернет, информацию и вдохновение (inspiration) - все то, чем занимается компания. Техника брендинга стала хитом, и была задана тенденция для многих последующих продуктов Apple – iPod, iPad и iPhone, а также соответствующих им операционных систем.
Однако много лет спустя Сигалл считает, что Apple нужно подтолкнуть себя и выбрать свежую идентичность бренда, которая представляет развитую версию флагманских продуктов Apple, изменение дизайна и новые технологии, которые компания освоила на этом пути.
Вот что сказал Сигалл: "Буква "i" должна уйти. Сейчас это не имеет смысла. Конечно, [Джобс] построил [Apple] вокруг нее, но помните, что "i" всегда была суббрендом. Возможно, найдутся эксперты по маркетингу, которые сказали бы, что Apple сошла с ума, если бы она отказалась от префикса – он все еще стоит перед одними из крупнейших брендов, – но его невозможно защитить, и уже слишком долго существуют компании с "i", занимающиеся интернет-технологиями, и это проблема для Apple, известной своими инновациями".
Интересно, что Apple все же имеет несколько продуктов, которые сознательно назвала по иному принципу. Так, в 2007 году появился Apple TV, затем Apple Watch и MacBook, а теперь с Apple Vision Pro.Сигалл уверен, что Apple позиционирует себя на рынке настолько прочно, что благодаря узнаваемости и лояльности к бренду пользователи Apple будут покупать ее продукцию, даже если приставка исчезнет. Если ребрендинг провести тщательно, он может помочь по-настоящему соответствовать новому поколению пользователей и современности.