Логотипу мало: які перші кроки у побудуванні бренду

Якщо ви на старті свого бізнесу або хочете переосмислити свій бренд, передусім варто пам'ятати, що бренд – це не лише зовнішній вигляд, але й відчуття, яке він викликає у клієнтів. 

 До теми Ідея — це ще не все: як оцінити, чи варто починати нову справу

24 Канал разом зі Škoda розбирає ключові кроки побудови бренду, які допоможуть виділитися на ринку.

Визначення місії та цінностей бренду – головне

Бренд починається з розуміння того, яку проблему вирішує продукт чи послуга, що хочете запропонувати світу. Місія – це головна причина, чому бізнес існує, а цінності – те, що лежить у його основі.

Наприклад, місія – полегшити доступ до якісної освіти. Цінності – чесність, інновації, турбота про клієнта. Ваші місія та цінності стануть фундаментом для всіх подальших рішень, від дизайну до взаємодії з клієнтами.

Дослідження аудиторії

Щоб створити успішний бренд, потрібно розуміти, для кого ви це робите. Тому попередньо варто провести аналіз цільової аудиторії: вік, стать, звички, потреби та проблеми.

Варто розуміти, які "болі" у ваших клієнтів, і як продукт може їх вирішити. Це допоможе сформувати чітке уявлення про те, як правильно спілкуватися з аудиторією, які платформи використовувати та цінності пропагувати. 

Бізнес має розв'язувати проблему клієнта / Фото Unsplash

Ідентичність бренду

Важливо також розробити унікальну ідентичність бренду. Це те, як клієнти вас бачать і запам'ятовують. І знову ж таки, мова не лише про логотип. Варто сформувати кольору палітру, адже відтінки по-різному впливають на емоційне сприйняття бренду. Наприклад, синій викликає довіру, а червоний – асоціюється із силою. 

А ще не завадить визначити тон комунікації: як ви "розмовляєте" з клієнтами: офіційно, дружньо чи креативно? Для цього слід враховувати специфіку бізнесу й обрати стиль, який відповідатиме аудиторії. Наприклад, якщо бізнес – це б'юті-індустрія, тон може бути легким, а для IT-компанії краще підійде серйозний і професійний стиль.

Тон комунікації має відповідати ідентичності бренду / Фото Unsplash

Створення бренд-стратегії

Бренд – це не лише вигляд, але й стратегія. Це теж варто враховувати, коли буде визначати канали комунікації.  І звісно, у вас має бути позиціювання – слід визначити, чим відрізнятиметесь від конкурентів на ринку. Ви повинні розуміти, яку проблему розв'язуєте краще за інших. Що клієнти отримують від вашого бренду, чого не дають конкуренти? Як будете підтримувати лояльність аудиторії?

Порада: сильні бренди завжди мають цікаву історію. Вона створює емоційний зв'язок із клієнтами. 

Будування довіри через якість

Жоден логотип чи дизайн не компенсує низької якості продукту або послуги. Ваша репутація залежить від того, наскільки ви виконуєте обіцянки, які даєте клієнтам.

Важливо відстежувати відгуки і вдосконалювати свою пропозицію, виходячи з їхніх потреб.

Бренд буде "живим", якщо будете комунікуватимете зі своєю аудиторією. Для цього можна використовувати соціальні мережі, email-розсилки, подкасти тощо.

Авто як компонент бренду

Створення сильного бренду – це не лише про ідеї, а й про деталі, які підкреслюють унікальність. І якщо шукаєте авто, що стане частиною вашої історії успіху, радимо звернути увагу на Škoda Kamiq.

Цей міський кросовер ідеально підходить для тих, хто цінує стиль, надійність і комфорт. Kamiq поєднує в собі сучасні технології, розкішний дизайн і функціональність, які допомагають виділитися серед інших:

• динамічний дизайн – компактні розміри та стильні деталі роблять його бездоганним для міста;
• інноваційні технології – мультимедійна система, підтримка Apple CarPlay і Android Auto дозволяють завжди залишатися на зв'язку;
• економічність – ефективний двигун забезпечує низькі витрати палива, що важливо для активних підприємців;
• безпека – передові системи допомоги водієві роблять кожну поїздку максимально захищеною.

Škoda Kamiq – надійний партнер, який підкреслить сучасність і професійність вашого бренду.