Психологія добробуту: як змінились цінності українців

Як добробут для українців перестав бути просто цифрою у звіті про заробітну плату, розповідає 24 Канал із посиланням на дані нового дослідження Київського міжнародного інституту соціології.

Цікаво Фінансування майбутнього: як працюють нові механізми залучення грошей в економіку 

Як змінились цінності українців?

Нові дані підтверджують те, що нині відчувається навіть інтуїтивно: зміни в Україні торкнулися не лише споживчих настроїв, а й самої логіки людського життя. 

У 2024 – 2025 роках Social Value Ukraine та КМІС провели дві хвилі опитувань за британською моделлю ONS4. І висновок дуже простий: добробут українців більше не зводиться до грошей.

Добробут українців не зводиться до грошей / Фото Shutterstock

Соціологи наголошують: довіра нині один із найсильніших факторів добробуту. В умовах війни вона стала майже універсальною валютою. Згідно з дослідженнями, українці сьогодні найбільше довіряють:

• Збройним Силам України;
• волонтерам;
• місцевим ініціативам;
• та брендам, що поводяться чесно та відповідально у кризових умовах.

Це, своєю чергою, змінило й роль бізнесу. Він більше не просто постачальник товару для кінцевого споживача, а психологічний партнер покупця, що становить частину внутрішньої безпеки суспільства.

Щобільше, бренди та компанії здатні впливати на настрої українців: або знижувати тривогу, або підсилювати її. А це впливає на добробут людей не менше, ніж події навколо.

• Нова психологія грошей

Однак найважливіше відкриття дослідження: гроші перестали бути центральною категорією добробуту. Його почали активно формувати якісно інші речі:

• наявність підтримки;
• стабільність життя;
• відчуття сенсу у щоденних діях;
• відчуття безпеки.

Цікаво! За результатами досліджень КМІС: лише 25% українців задоволені своїм життям, водночас 62% знаходять сенс у повсякденній діяльності, але при цьому 43% відчувають високий рівень тривожності.

У цьому контексті роль брендів також різко змінюється. Люди очікують не просто якісного продукту, а чесної, зрозумілої та послідовної філософії бренду та виробництва в реаліях та відповідностях часу. 

Бренд Hetman: коли довіра не менш важлива за продажі

І одним із брендів, що пройшли цю трансформацію органічно, є виробник преміальної горілки Hetman. Він творить свою історію не через гучні слогани чи короткі рекламні кампанії, а через послідовність, системність та чіткі цінності.

Споживач обирає продукт не лише по якості, але і по цінностях / Фото Shutterstock

Довіра дбайливо вибудувана на основних принципах, через які горілка Hetman нині представлена у понад 50 країнах світу.

• Спадкоємність майстерності

У часи нестабільності люди шукають опору в тому, що має коріння. Hetman продовжує українське горілчане ремесло, чим стверджує: якість це не швидкий тренд, а традиція, яку зберігають та вдосконалюють.

Сьогодні лінійка Hetman налічує сім позицій, де кожна з них символізує стихію, закладену в концепцію бренду. Це спосіб передати характер української природи та майстерності, що стоїть за виробництвом:

• Hetman Classic;
• Hetman Ukrainian Grain;
• Hetman Spirit of Victory;
• Hetman Ice;
• Hetman Black;
• Hetman Citrus;
• Hetman Herbal.

Таким чином, кожен продукт має власний образ та енергію: від чистоти льоду до сили чорної лінії, від природних цитрусових нот до трав’яної автентики.

• Прозоре виробництво, яке викликає довіру

Hetman не ховається за "секретними інгредієнтами". Навпаки  відкрито говорить про процес:

1. у виробництві продукту використовуються натуральні інгредієнти та карпатська джерельна вода;
2. а також використовується структуризація спирту, фільтрація через гірський кришталь та чіткі стандарти контролю якості.

Горілка Hetman представлена у 50 країнах світу / Фото Shutterstock

До того ж компанія Hetman працює на потужностях, здатних виробляти близько 60 мільйонів пляшок на рік. Це стало можливим завдяки сучасним інноваційним технологіям, які дозволяють утримувати стабільний ритм виробництва навіть під час відключень світла. 

• Якість як повага до себе

Як вже згадували соціологи, справжній добробут це не про статус, а й про можливість обирати якість. А бренд Hetman говорить із людьми на рівних: він не просто про поверхневу "преміальність", а про цінність власного життя, культуру вибору та повагу до себе.

• Відповідальність перед спільнотою

У складний період бізнес стає частиною великого процесу. Hetman працює у моделі win-win: підтримує українське виробництво, створює робочі місця та формує ринок, який має довгострокову перспективу. 

Попри війну та ризики, Hetman свідомо зберігає співпрацю з партнерами на сході України, а саме виробниками таропакувальних матеріалів. Бренд не відмовляється від них через складні умови, а навпаки підтримує стабільними замовленнями, щоб люди мали роботу й упевненість у завтрашньому дні.

Це рішення не про логістику, а про відповідальність: навіть коли через обстріли чи відключення трапляються затримки.

Зверніть увагу! Hetman не переносить виробництво в "безпечніші" регіони, а робить свідомий вибір на користь спільноти, яка працює на підтримку економіки, попри складну ситуацію.

То нині добробут – це не обовʼязково про гроші?

Ставлення українців до грошей кардинально змінилося. Сьогодні ми дивимось на добробут ширше: через емоції, безпеку, почуття приналежності до спільноти, а якість життя в цілому.

Покупки можуть значно покращити настрій / Фото Shutterstock

Важливо! Для більшості людей важливіше зараз те, наскільки вони відчувають стабільність, підтримку близьких та включеність у своє коло спілкування, ніж сума в гаманці.

У цьому контексті роль брендів теж відповідно змінилася. Ті, що обмежувалися лише продажем товару, втратили своє значення. Зате бренди з чіткою ціннісною філософією та якісною комунікацією – стали частиною того самого психологічного простору та ресурсу, який визначає сучасний добробут українців.