Психологія добробуту: як змінились цінності українців
24 лютого 2022 року перевернуло уявлення про нормальність й разом із цим змінило те, що українці вважають цінним. Те, що ще недавно здавалося показником "успіху", сьогодні вже не працює. На перший план вийшли інші важливі речі.
Як добробут для українців перестав бути просто цифрою у звіті про заробітну плату, розповідає 24 Канал із посиланням на дані нового дослідження Київського міжнародного інституту соціології.
Цікаво Фінансування майбутнього: як працюють нові механізми залучення грошей в економіку
Як змінились цінності українців?
Нові дані підтверджують те, що нині відчувається навіть інтуїтивно: зміни в Україні торкнулися не лише споживчих настроїв, а й самої логіки людського життя.
У 2024 – 2025 роках Social Value Ukraine та КМІС провели дві хвилі опитувань за британською моделлю ONS4. І висновок дуже простий: добробут українців більше не зводиться до грошей.
Соціологи наголошують: довіра нині один із найсильніших факторів добробуту. В умовах війни вона стала майже універсальною валютою. Згідно з дослідженнями, українці сьогодні найбільше довіряють:
- Збройним Силам України;
- волонтерам;
- місцевим ініціативам;
- та брендам, що поводяться чесно та відповідально у кризових умовах.
Це, своєю чергою, змінило й роль бізнесу. Він більше не просто постачальник товару для кінцевого споживача, а психологічний партнер покупця, що становить частину внутрішньої безпеки суспільства.
- Нова психологія грошей
Однак найважливіше відкриття дослідження: гроші перестали бути центральною категорією добробуту. Його почали активно формувати якісно інші речі:
- наявність підтримки;
- стабільність життя;
- відчуття сенсу у щоденних діях;
- відчуття безпеки.
Цікаво! За результатами досліджень КМІС: лише 25% українців задоволені своїм життям, водночас 62% знаходять сенс у повсякденній діяльності, але при цьому 43% відчувають високий рівень тривожності.
У цьому контексті роль брендів також різко змінюється. Люди очікують не просто якісного продукту, а чесної, зрозумілої та послідовної філософії бренду та виробництва в реаліях та відповідностях часу.
То нині добробут – це не обовʼязково про гроші?
Ставлення українців до грошей кардинально змінилося. Сьогодні ми дивимось на добробут ширше: через емоції, безпеку, почуття приналежності до спільноти, а якість життя в цілому.
Важливо! Для більшості людей важливіше зараз те, наскільки вони відчувають стабільність, підтримку близьких та включеність у своє коло спілкування, ніж сума в гаманці.
У цьому контексті роль брендів теж відповідно змінилася. Ті, що обмежувалися лише продажем товару, втратили своє значення. Зате бренди з чіткою ціннісною філософією та якісною комунікацією – стали частиною того самого психологічного простору та ресурсу, який визначає сучасний добробут українців.