Як добробут для українців перестав бути просто цифрою у звіті про заробітну плату, розповідає 24 Канал із посиланням на дані нового дослідження Київського міжнародного інституту соціології.
Цікаво Фінансування майбутнього: як працюють нові механізми залучення грошей в економіку
Як змінились цінності українців?
Нові дані підтверджують те, що нині відчувається навіть інтуїтивно: зміни в Україні торкнулися не лише споживчих настроїв, а й самої логіки людського життя.
У 2024 – 2025 роках Social Value Ukraine та КМІС провели дві хвилі опитувань за британською моделлю ONS4. І висновок дуже простий: добробут українців більше не зводиться до грошей.
Добробут українців не зводиться до грошей / Фото Shutterstock
Соціологи наголошують: довіра нині один із найсильніших факторів добробуту. В умовах війни вона стала майже універсальною валютою. Згідно з дослідженнями, українці сьогодні найбільше довіряють:
- Збройним Силам України;
- волонтерам;
- місцевим ініціативам;
- та брендам, що поводяться чесно та відповідально у кризових умовах.
Це, своєю чергою, змінило й роль бізнесу. Він більше не просто постачальник товару для кінцевого споживача, а психологічний партнер покупця, що становить частину внутрішньої безпеки суспільства.
- Нова психологія грошей
Однак найважливіше відкриття дослідження: гроші перестали бути центральною категорією добробуту. Його почали активно формувати якісно інші речі:
- наявність підтримки;
- стабільність життя;
- відчуття сенсу у щоденних діях;
- відчуття безпеки.
Цікаво! За результатами досліджень КМІС: лише 25% українців задоволені своїм життям, водночас 62% знаходять сенс у повсякденній діяльності, але при цьому 43% відчувають високий рівень тривожності.
У цьому контексті роль брендів також різко змінюється. Люди очікують не просто якісного продукту, а чесної, зрозумілої та послідовної філософії бренду та виробництва в реаліях та відповідностях часу.
То нині добробут – це не обовʼязково про гроші?
Ставлення українців до грошей кардинально змінилося. Сьогодні ми дивимось на добробут ширше: через емоції, безпеку, почуття приналежності до спільноти, а якість життя в цілому.
Покупки можуть значно покращити настрій / Фото Shutterstock
Важливо! Для більшості людей важливіше зараз те, наскільки вони відчувають стабільність, підтримку близьких та включеність у своє коло спілкування, ніж сума в гаманці.
У цьому контексті роль брендів теж відповідно змінилася. Ті, що обмежувалися лише продажем товару, втратили своє значення. Зате бренди з чіткою ціннісною філософією та якісною комунікацією – стали частиною того самого психологічного простору та ресурсу, який визначає сучасний добробут українців.