Как благосостояние для украинцев перестало быть просто цифрой в отчете о заработной плате, рассказывает 24 Канал со ссылкой на данные нового исследования Киевского международного института социологии.
Интересно Финансирование будущего: как работают новые механизмы привлечения денег в экономику
Как изменились ценности украинцев?
Новые данные подтверждают то, что сейчас ощущается даже интуитивно: изменения в Украине коснулись не только потребительских настроений, но и самой логики человеческой жизни.
В 2024 – 2025 годах Social Value Ukraine и КМИС провели две волны опросов по британской модели ONS4. И вывод очень простой: благосостояние украинцев больше не сводится к деньгам.
Благосостояние украинцев не сводится к деньгам / Фото Shutterstock
Социологи отмечают: доверие сейчас один из самых сильных факторов благосостояния. В условиях войны оно стало почти универсальной валютой. Согласно исследованиям, украинцы сегодня больше всего доверяют:
- Вооруженным Силам Украины;
- волонтерам;
- местным инициативам;
- и брендам, которые ведут себя честно и ответственно в кризисных условиях.
Это, свою очередь, изменило и роль бизнеса. Он больше не просто поставщик товара для конечного потребителя, а психологический партнер покупателя, что составляет часть внутренней безопасности общества.
- Новая психология денег
Однако самое важное открытие исследования: деньги перестали быть центральной категорией благосостояния. Его начали активно формировать качественно другие вещи:
- наличие поддержки;
- стабильность жизни;
- ощущение смысла в ежедневных действиях;
- ощущение безопасности.
Интересно! По результатам исследований КМИСтолько 25% украинцев довольны своей жизнью, одновременно 62% находят смысл в повседневной деятельности, но при этом 43% испытывают высокий уровень тревожности.
В этом контексте роль брендов также резко меняется. Люди ожидают не просто качественного продукта, а честной, понятной и последовательной философии бренда и производства в реалиях и соответствиях времени.
Так сейчас благосостояние – это не обязательно о деньгах?
Отношение украинцев к деньгам кардинально изменилось. Сегодня мы смотрим на благосостояние шире: через эмоции, безопасность, чувство принадлежности к сообществу, а качество жизни в целом.
Покупки могут значительно улучшить настроение / Фото Shutterstock
Важно! Для большинства людей важнее сейчас то, насколько они чувствуют стабильность, поддержку близких и включенность в свой круг общения, чем сумма в кошельке.
В этом контексте роль брендов тоже соответственно изменилась. Те, что ограничивались только продажей товара, потеряли свое значение. Зато бренды с четкой ценностной философией и качественной коммуникацией – стали частью того самого психологического пространства и ресурса, который определяет современное благосостояние украинцев.