Сімейний піар: як політики використовують свої родини у виборчих перегонах

Читайте також: Дружина міністра Омеляна планує стати першою леді

Кому навіть розлучення з дружиною вдалось конвертувати у політичні бонуси – дізналась журналістка 24 каналу.

Від сім'ї до країни

Залучення членів сім'ї до виборчої кампанії – один із найбільш дієвих механізмів світової політики. Україна не виняток. Свого часу на екранах разом з онуками з'являвся Леонід Кучма, а Віктор Ющенко активно демонстрував підтримку дружини та дітей, Петро Порошенко всюди намагається ходити з родиною. Навіть одіозний Віктор Янукович напередодні виборів згадував про матір своїх дітей. Щоправда, лідером піару на сім'ї можна вважати Олега Ляшка. Незважаючи на всі плітки, які курсують навколо його сексуальної орієнтації, політик співає серенади, танцює, готує – і все це разом з дружиною Росітою.

Читайте також: Альтернативні кандидати у президенти-2019: хто вони і які цілі переслідують

Українське суспільство доволі патріархальне і прив'язане до сімейних цінностей, тому під час виборів багато політиків намагаються подати себе як захисника таких цінностей. Раніше ця метода теж використовувалась, але зараз активніше: на сході України фактично йде війна і в економіці дуже важкий стан, тому необхідно протиставити щось, що слугуватиме надійною опорою. Тому кандидати й позиціонують себе носіями таких цінностей,
– вважає політолог, директор інституту соціально-політичного проектування "Діалог" Андрій Миселюк.

Життя першої сім'ї країни цікавить виборців чи не більше за політичні обіцянки

Такий напрямок політичного піару має велике значення й з ідеологічної точки зору та пояснюється дуже просто. На думку політичного консультанта Михайла Чаплиги, ідеологія – набір літер, які закликають гуртуватись навколо чогось. Але ніхто не буде гуртуватись навколо ідей, бо вони мертві. Для того щоб навколо них об'єднувались, потрібен інструмент, що демонструватиме принципи, ідеологію тощо. Для їх комунікації необхідна людина, яка здатна це зробити так, щоб сприйняли виборці.

Кожному свій образ

Для кожного методу комунікації потрібно задіювати відповідні образи. Відтак, коли ми говоримо про майбутнє покоління – треба показувати свою родину, зокрема, дітей. Таким чином кандидат демонструє – мої сини і дочки будуть жити в цій державі, відповідно реформи, які проводитиму в освіті, медицині вони "скуштують" першими.

Піар на сім'ї використовують претенденти на високі посади у всьому світі. Це робить образ кандидата більш людяним, оскільки виборці бачать, що політик – теж людина, тож виникає емоційний зв'язок. Далі дивляться на дітей: красиві чи ні, чим займаються. Особливо важливо – живуть в Україні чи ні. Адже одна справа, коли родина кандидата живе в Україні, а інша – за кордоном, це наводить на різні думки. Для чоловіків особливо важливо – який за рахунком шлюб. Це може впливати на виборця, передовсім на жіночу аудиторію. Адже саме вони найчастіше голосують,
– розповідає Тарас Загородний.

Сім'я президента має бути мало не ідеальною

Якщо йдеться про старше покоління, треба показати турботу про власних батьків. Вмієш піклуватись про своїх маму й тата – зможеш подбати й про чужих.

Політик, через призму лідера, має показати, що досяг гармонії у всьому. Зокрема, зміг реалізуватись в мініатюрі – у власній родині. Маєш міцну сім'ю – створиш успішну країну. Дуже правильно, коли складні речі доводять через призму особистого,
– впевнений Михайло Чаплига.

Активний у всьому

Щоправда у вітчизняному політичному піарі не все так однозначно. Україна – країна контрастів. Так, ми активно підтримуємо сімейні цінності, але інколи навіть розлучення, про яке кандидат правильно поінформує суспільство, може позитивно відобразитись на його рейтингу. Так сталось коли лідер компартії України Петро Симоненко, після 35-ти років шлюбу, розлучився з дружиною та одружився з журналістко Оксаною Ващенко, яка на 20 років за нього молодша.

Читайте також: Меланія Трамп, Бріджит Макрон та інші перші леді відвідали Аргентину: яскраві фото

Розлучення Симоненка позитивно вплинуло на його рейтинг. Велику роль зіграла різниця у віці. Це не дивно, адже він показав – ще має чоловічу потенцію щоб приваблювати молодих жінок, звичайно у нього є й політичний потенціал щоб керувати партією. Тобто в політиці завжди потрібно займати проактивну позицію, якщо хочеш досягти амбітних результатів,
– говорить Андрій Миселюк.

Дружина президента не повинна бути його тінню

Політолог Тарас Загородний вважає, що не варто проводити пряму кореляцію рейтингу Симоненка і його одруження з молодою журналісткою. На його переконання, головний комуніст країни мав франшизу за ностальгією: тоді й трава була зеленіша, і сонце світило яскравіше тощо. Тому розлучення негативно не вплинуло на його рейтинг. У них були більш соціальні гасла, націлені на іншого виборця. Але якби він розлучився під час виборчої компанії, то це справило б інше враження.

Читайте також: Список кандидатів у Президенти України: хто подав документи у ЦВК

Часто сімейні пари укладають взаємовигідні угоди. Так сталось й у Ніколя Саркозі та його першої дружини.

Коли обирали Саркозі, то було зрозуміло, що він буде розлучатись. Дружина не хотіла займатись політикою, але вони розуміли свого виборця і вони вирішили не розлучатись до виборів. Це впливає на кар'єру політиків, але все залежить від підібраного часу,
– говорить Тарас Загородний.