Apple втрачає рекламодавців: перші плоди нової політики конфіденційності

6 липня 2021, 23:06

Джерело:

Дослідження показало, що після введення компанією Apple нових правил конфіденційності даних рекламодавці стали витрачати більше на рекламу на Android. На відстеження погоджується занадто мало користувачів і у рекламодавців не вистачає даних для ефективної реклами.

Оновлення iOS 14.5 зобов'язує розробників запитувати дозвіл на збір даних. Згідно з останньою статистикою, на відстеження погодилися менше 33 відсотки користувачів iOS.

Цікаво Як мурахи будують живі плоти із самих себе: вчені провели спостереження

Наслідки нової політики

В результаті нововведень ціни на мобільну рекламу, орієнтовану на користувачів iOS, впали, а на рекламу для користувачів Android — навпаки, зросли.
За словами рекламодавців, вони втратили більшу частину даних користувача. Через це неможливо використовувати спеціальні інструменти, які допомагали підібрати конкретну цільову аудиторію. Це значно знижує ефективність реклами.
На кінець червня до версії з новими правилами користувачі оновилися близько 70 відсотків пристроїв на iOS. Це дозволило оцінити вплив політики конфіденційності на рекламу.

За даними платформи маркетингової аналітики Tenjin, витрати на рекламу на iOS з 1 червня по 1 липня 2021 року впали на третину, а витрати на мобільну рекламу на Android за цей же період зросли на 10 відсотків.

В Apple відмовилися від коментарів.