iPhone / Ron McClenny
Дослідження показало, що після введення компанією Apple нових правил конфіденційності даних рекламодавці стали витрачати більше на рекламу на Android. На відстеження погоджується занадто мало користувачів і у рекламодавців не вистачає даних для ефективної реклами.
Оновлення iOS 14.5 зобов'язує розробників запитувати дозвіл на збір даних. Згідно з останньою статистикою, на відстеження погодилися менше 33 відсотки користувачів iOS.
Цікаво Як мурахи будують живі плоти із самих себе: вчені провели спостереження
Наслідки нової політики
- В результаті нововведень ціни на мобільну рекламу, орієнтовану на користувачів iOS, впали, а на рекламу для користувачів Android — навпаки, зросли.
- За словами рекламодавців, вони втратили більшу частину даних користувача. Через це неможливо використовувати спеціальні інструменти, які допомагали підібрати конкретну цільову аудиторію. Це значно знижує ефективність реклами.
- На кінець червня до версії з новими правилами користувачі оновилися близько 70 відсотків пристроїв на iOS. Це дозволило оцінити вплив політики конфіденційності на рекламу.
За даними платформи маркетингової аналітики Tenjin, витрати на рекламу на iOS з 1 червня по 1 липня 2021 року впали на третину, а витрати на мобільну рекламу на Android за цей же період зросли на 10 відсотків.
В Apple відмовилися від коментарів.
Повʼязані теми:
Якщо Ви виявили помилку на цій сторінці, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter