Цей льодяник Chupa Chups майже неможливо відкрити: що ховалося під надміцною упаковкою
Розгорнути льодяник Chupa Chups для багатьох завжди було своєрідним випробуванням. Ця особливість упаковки роками ставала приводом для жартів у мережі.
Тому бренд вирішив обіграти власний недолік у незвичний спосіб і створив для цього надзвичайно складну для відкриття упаковку, щоб презентувати нову упаковку, розповідає Creapills.
Дивіться також Ви бачите його майже щодня: який культовий логотип намалював Сальвадор Далі
Як Chupa Chups використав недолік своєї упаковки?
Компанія Chupa Chups вирішила використати проблему із важкістю розгортанням їх льодяників як основу для нової рекламної кампанії. Разом з агентством BBH London бренд представив лімітовану серію Chupa Chups Impossible, яку називає найважчим для відкриття льодяником в історії.
Як виглядав Chupa Chups Impossible: дивіться відео
Для цього було створено упаковку, яку назвали "фінальним босом" серед обгорток. Льодяник помістили в оболонку з вуглецевого композиту, обмотали арамідними волокнами, що застосовуються, зокрема, у виробництві бронежилетів, після чого покрили карбідом кремнію та занурили у рідку гуму.
У результаті було створено упаковку, яка витримує порізи лезом, вплив вогню та низку інших зовнішніх факторів.
Втім, за всіма цими захисними шарами ховалася головна новинка – оновлена упаковка Chupa Chups, яку зробили значно простішою та зручнішою для відкривання.
Chupa Chups перетворили головну проблему на маркетинговий хід / Фото GettyImages
У такий спосіб бренд із самоіронією презентував спрощену упаковку. Так компанія перетворила давній привід для нарікань на ефектний маркетинговий хід.
Для додаткового розголосу Chupa Chups відправила "броньовані" льодяники популярним блогерам, які у своїх відео намагалися їх відкрити.