Поэтому бренд решил обыграть собственный недостаток необычным способом и создал для этого чрезвычайно сложную для открытия упаковку, чтобы представить новую упаковку, рассказывает Creapills.
Смотрите также Вы видите его почти каждый день: какой культовый логотип нарисовал Сальвадор Дали
Как Chupa Chups использовал недостаток своей упаковки?
Компания Chupa Chups решила использовать проблему с трудностью развертывания их леденцов как основу для новой рекламной кампании. Вместе с агентством BBH London бренд представил лимитированную серию Chupa Chups Impossible, которую называет самым тяжелым для открытия леденцом в истории.
Как выглядел Chupa Chups Impossible: смотрите видео
Для этого была создана упаковка, которую назвали "финальным боссом" среди оберток. Леденец поместили в оболочку из углеродного композита, обмотали арамидными волокнами, применяемых, в частности, в производстве бронежилетов, после чего покрыли карбидом кремния и погрузили в жидкую резину.
В результате была создана упаковка, которая выдерживает порезы лезвием, влияние огня и ряд других внешних факторов.
Впрочем, за всеми этими защитными слоями скрывалась главная новинка – обновленная упаковка Chupa Chups, которую сделали значительно проще и удобнее для открывания.
Chupa Chups превратили главную проблему в маркетинговый ход / Фото GettyImages
Таким образом бренд с самоиронией представил упрощенную упаковку. Так компания превратила давний повод для нареканий в эффектный маркетинговый ход.
Для дополнительной огласки Chupa Chups отправила "бронированные" леденцы популярным блогерам, которые в своих видео пытались их открыть.