Подарки инфлюэнсерам и продажа продукции: что не так с выходом L'Oréal из России

Так, например, российские СМИ в марте 2023 года сообщали о существенной выручке французской компании от работы на российском рынке за предыдущий год. Более того, акцентировали, что хоть она на 6,5% меньше, чем в 2021 году, однако на 7% больше, чем в 2020 году.

К теме Бизнес на крови: кто самые крупные налогоплательщики в российский бюджет

Миллионная выручка и присутствие на российском рынке?

Издание СПАРК-Интерфакс, ссылаясь на источник, знакомый с ситуацией, резюмировало:

• выручка компании в России за прошлый год составила 60,2 миллиарда рублей, или около 660,45 миллиона долларов;
• чистая прибыль – 10,62 миллиарда рублей, что эквивалентно почти 108,68 миллиона долларов.

Следует также напомнить, что иностранный бизнес, который продолжает работать на территории России, платит немалые налоги – 20% от прибыли, а также налог отчисляется с зарплаты работников, работающих в компании L'Oreal. В настоящее время налог на доход физических лиц в России составляет 13%.

Отметим, что на 2021 год у крупнейшей в мире косметической компании L'Oreal было 2 200 работников на заводе на территории индустриального парка Ворсино в Калужской области, по данным Kyiv School of Economics.

Дальше все уплаченные налоги идут в бюджет России, который напрямую финансирует войну в Украине. К слову, формируя бюджет на 2023 год, агрессор увеличил две статьи расходов: национальная безопасность и силовики – на 90% и обороны – на 40%.

Что обеспечило стабильную выручку L'Oreal в 2022 году

Также российское СМИ, снова ссылаясь на источники, знакомые с ситуацией, отметило, что относительную стабильность выручки обеспечила продажа другими сетями продукции L'Oreal, производимой в России.

Речь идет о заводе L'Oreal в Калужской области, где производится около 54% средств ухода за кожей, волосами и красок для волос, реализуемых в России.

До 45% этой продукции L'Oreal поставляет большим парфюмерным сетям, например, "Золотому яблоку". Оставшийся объем приходится на крупных FMCG-ритейлеров и сторонних дистрибьюторов, работающих с несетевой розницей и маркетплейсами.

Вместе с тем стоит отметить и то, что осенью прошлого года российские СМИ уже предоставляли ложную информацию о возвращении L'Oréal на российский рынок. Тогда российское Министерство промышленности и торговли заявило, что не будет включать бренды Lancome, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani, принадлежащие L'Oréal, в параллельный импорт, поскольку они возвращаются в Россию.

Впоследствии то же СМИ опубликовало официальный комментарий L'Oréal, где отмечалось, что компания не меняла своей позиции о присутствии на российском рынке.

Что касается ложной информации, циркулируемой в российских СМИ о том, что Giorgio Armani Beauty снова будет импортироваться в Россию. L'Oréal заявляет, что позиция не изменилась. L'Oréal строго соблюдает санкции, введенные ЕС и США,
– отмечается в сообщении французского концерна.

Поэтому 24 Канал 21 июля 2023 года направил официальный запрос в украинский, российский офис L'Oréal, а также в офис в Париже, чтобы выяснить, продолжает ли свою деятельность L'Oréal на территории агрессора. Впоследствии мы также звонили в украинский офис компании, где нам отказались давать комментарии.

По состоянию на момент публикации материала редакция 24 Канала так и не получила ответа от L'Oréal о работе компании на территории России.

Продукцию L'Oréal можно купить в России.

Если зайти на официальную страницу бренда в России в социальной сети инстаграм, то можно увидеть несколько постов, опубликованных после полномасштабного вторжения агрессора на территорию Украины. Так, например, в последнем, от 15 июля 2022 года, L'Oréal приглашает на мастер-класс российского парикмахера Евгения Жука.

L'Oréal приглашает на мастер-класс российского парикмахера /Скриншоты с официальной страницы бренда в России

Также в отметках официального аккаунта можно найти и совет российской тиктокерши с аудиторией более 330 тысяч подписчиков использовать продукцию от L'Oréal, скриншот справа.

В целом, бренд активно отмечают в своих сообщениях и немалое количество салонов и бьюти мастеров. К примеру, салон в Петрозаводске благодарит представительницу L'Oréal Елену за присутствие на семинаре по бренду.

Салоны, бьюти мастера и блогеры активно советуют продукцию L'Oréal / Скриншоты с официальной страницы бренда в России

Также продолжает работать и салон L'Oréal в России, согласно гугл-картам, где россияне наверняка смогут приобрести продукцию бренда и тем самым проспонсировать войну в Украине.

Салон L'Oréal в России продолжает работать / Скриншот с гугл карт

Fashion-журналист Роман Тимофеев во время разговора с 24 Каналом отметил, что не только продукцию L'Oréal можно без проблем купить в ритейле, но и то, что бренды компании до сих пор присылают подарки российским инфлюэнсерам.

Продукцию L'Oréal без проблем можно заказать на таких российских сайтах, как "Золотое Яблоко", Wildberries, русской версии Ozon / Скриншот с сайтов онлайн-магазинов

Решение, которое должен принять каждый из нас

Для таких крупных компаний, как L'Oréal, Philip Morris, Raiffeisen очевидно, что бизнес стоит на несколько ступеней выше, чем человеческие жизни, а кровавые деньги совсем не пахнут. Конечно, украинцы никак не могут повлиять на увеличение прибыли компаний в России, однако могут изменить ситуацию здесь, в Украине и за рубежом.

Так, по данным Евростата, сейчас 4,07 миллиона украинцев получили временную защиту в странах ЕС и находятся там. Это ничтожное количество по сравнению с огромным рынком России, однако вполне может стать заметным на европейском.

Поэтому меньшее, что может сделать каждый из нас, – это прекратить покупать продукцию косметического гиганта, которая насчитывает не только люксовые бренды, но и вполне бюджетные, как Mixa, Maybelline, La Roche-Posay и т.д.

Материал создан с участием CFI, Французского агентства по развитию СМИ, в рамках проекта Hub Bucharest при поддержке Министерства иностранных дел Франции.