Виробник скла отримав безплатну рекламу, коли мародери у Франції не змогли розбити його вітрину
Китайська компанія Hengxinfeng стала відомою в усьому світі завдяки вірусному відео. Ролик показує, як натовп безуспішно намагається розбити скляну вітрину під час заворушень у Франції.
Як компанія перетворила чужі кадри на рекламу
Під час масових вуличних заворушень у Парижі протестувальники намагалися розбити скляну вітрину одного з магазинів. Вони щосили били по склу ногами, камінням, візком для покупок та іншими предметами. Скло вкрилося тріщинами, але не розбилося й не дало натовпу потрапити всередину та розграбувати магазин, пише 24 Канал.
Маркетологи Hengxinfeng з'ясували, що на цьому об'єкті встановлено саме їхнє захисне скло. Вони взяли реальні кадри з новинних репортажів і опублікували їх у соціальних мережах як наочну демонстрацію міцності своєї продукції. Компанія не знімала жодного нового матеріалу, тож рекламна кампанія не коштувала їй ані копійки.
Протестувальники намагаються розбити скло, щоб потрапити всередину: дивіться відео
Китайський постачальник скла походить із провінції Хенань. Відео миттєво поширилося світом і зібрало мільйони переглядів. Завдяки цьому компанія отримала величезне рекламне охоплення і безкоштовну публічність, не витративши коштів на зйомки.
Що кажуть користувачі мережі
Реакції в інтернеті різні. Одні користувачі жартують, інші хвалять саме скло та його міцність. Дехто з коментаторів сумнівається, що скло у відео справді виготовила ця компанія. Незалежного підтвердження цього в наданих матеріалах немає. Незрозуміло, як саме Hengxinfeng визначила, що це саме її скло.
Ця історія вкотре показує, як компанії використовують резонансні події для ситуативного маркетингу, і що саме такий підхід до реклами часто дає найкращий результат в умовах, коли всім давно набридли глянцеві професійні зйомки. У цьому випадку Hengxinfeng скористалася тим, що кадри вже існували, і подала їх як доказ якості свого товару.