Психология благосостояния: как изменились ценности украинцев
24 февраля 2022 года перевернуло представление о нормальности и вместе с этим изменило то, что украинцы считают ценным. То, что еще недавно казалось показателем "успеха", сегодня уже не работает. На первый план вышли другие важные вещи.
Как благосостояние для украинцев перестало быть просто цифрой в отчете о заработной плате, рассказывает 24 Канал со ссылкой на данные нового исследования Киевского международного института социологии.
Интересно Финансирование будущего: как работают новые механизмы привлечения денег в экономику
Как изменились ценности украинцев?
Новые данные подтверждают то, что сейчас ощущается даже интуитивно: изменения в Украине коснулись не только потребительских настроений, но и самой логики человеческой жизни.
В 2024 – 2025 годах Social Value Ukraine и КМИС провели две волны опросов по британской модели ONS4. И вывод очень простой: благосостояние украинцев больше не сводится к деньгам.
Социологи отмечают: доверие сейчас один из самых сильных факторов благосостояния. В условиях войны оно стало почти универсальной валютой. Согласно исследованиям, украинцы сегодня больше всего доверяют:
- Вооруженным Силам Украины;
- волонтерам;
- местным инициативам;
- и брендам, которые ведут себя честно и ответственно в кризисных условиях.
Это, свою очередь, изменило и роль бизнеса. Он больше не просто поставщик товара для конечного потребителя, а психологический партнер покупателя, что составляет часть внутренней безопасности общества.
Более того, бренды и компании способны влиять на настроения украинцев: или снижать тревогу, или усиливать ее. А это влияет на благосостояние людей не менее, чем события вокруг.
- Новая психология денег
Однако самое важное открытие исследования: деньги перестали быть центральной категорией благосостояния. Его начали активно формировать качественно другие вещи:
- наличие поддержки;
- стабильность жизни;
- ощущение смысла в ежедневных действиях;
- ощущение безопасности.
Интересно! По результатам исследований КМИСтолько 25% украинцев довольны своей жизнью, одновременно 62% находят смысл в повседневной деятельности, но при этом 43% испытывают высокий уровень тревожности.
В этом контексте роль брендов также резко меняется. Люди ожидают не просто качественного продукта, а честной, понятной и последовательной философии бренда и производства в реалиях и соответствиях времени.
Бренд Hetman: когда доверие не менее важно, чем продажи
И одним из брендов, прошедших эту трансформацию органично, является производитель премиальной водки Hetman. Он творит свою историю не через громкие слоганы или короткие рекламные кампании, а через последовательность, системность и четкие ценности.
Доверие бережно выстроено на основных принципах, через которые водка Hetman сейчас представлена в более чем 50 странах мира.
- Преемственность мастерства
Во времена нестабильности люди ищут опору в том, что имеет корни. Hetman продолжает украинское водочное ремесло, чем утверждает: качество это не быстрый тренд, а традиция, которую сохраняют и совершенствуют.
Сегодня линейка Hetman насчитывает семь позиций, где каждая из них символизирует стихию, заложенную в концепцию бренда. Это способ передать характер украинской природы и мастерства, стоящего за производством:
- Hetman Classic;
- Hetman Ukrainian Grain;
- Hetman Spirit of Victory;
- Hetman Ice;
- Hetman Black;
- Гетман Цитрусовый;
- Hetman Herbal.
Таким образом, каждый продукт имеет собственный образ и энергию: от чистоты льда до силы черной линии, от природных цитрусовых нот до травяной аутентичности.
- Прозрачное производство, которое вызывает доверие
Hetman не прячется за "секретными ингредиентами". Наоборот открыто говорит о процессе:
- в производстве продукта используются натуральные ингредиенты и карпатская родниковая вода;
- а также используется структуризация спирта, фильтрация через горный хрусталь и четкие стандарты контроля качества.
К тому же компания Hetman работает на мощностях, способных производить около 60 миллионов бутылок в год. Это стало возможным благодаря современным инновационным технологиям, которые позволяют удерживать стабильный ритм производства даже во время отключений света.
- Качество как уважение к себе
Как уже упоминали социологи, настоящее благосостояние это не о статусе, но и о возможности выбирать качество. А бренд Hetman говорит с людьми на равных: он не просто о поверхностной "премиальности", а о ценности собственной жизни, культуру выбора и уважение к себе.
- Ответственность перед сообществом
В сложный период бизнес становится частью большого процесса. Hetman работает в модели win-win: поддерживает украинское производство, создает рабочие места и формирует рынок, который имеет долгосрочную перспективу.
Несмотря на войну и риски, Hetman сознательно сохраняет сотрудничество с партнерами на востоке Украины, а именно производителями тароупаковочных материалов. Бренд не отказывается от них из-за сложных условий, а наоборот поддерживает стабильными заказами, чтобы люди имели работу и уверенность в завтрашнем дне.
Это решение не о логистике, а об ответственности: даже когда из-за обстрелов или отключения случаются задержки.
Обратите внимание! Hetman не переносит производство в "безопасные" регионы, а делает сознательный выбор в пользу сообщества, которое работает на поддержку экономики, несмотря на сложную ситуацию.
Так сейчас благосостояние – это не обязательно о деньгах?
Отношение украинцев к деньгам кардинально изменилось. Сегодня мы смотрим на благосостояние шире: через эмоции, безопасность, чувство принадлежности к сообществу, а качество жизни в целом.
Важно! Для большинства людей важнее сейчас то, насколько они чувствуют стабильность, поддержку близких и включенность в свой круг общения, чем сумма в кошельке.
В этом контексте роль брендов тоже соответственно изменилась. Те, что ограничивались только продажей товара, потеряли свое значение. Зато бренды с четкой ценностной философией и качественной коммуникацией – стали частью того самого психологического пространства и ресурса, который определяет современное благосостояние украинцев.