Психология благосостояния: как изменились ценности украинцев
24 февраля 2022 года перевернуло представление о нормальности и вместе с этим изменило то, что украинцы считают ценным. То, что еще недавно казалось показателем "успеха", сегодня уже не работает. На первый план вышли другие важные вещи.
Как благосостояние для украинцев перестало быть просто цифрой в отчете о заработной плате, рассказывает 24 Канал со ссылкой на данные нового исследования Киевского международного института социологии.
Интересно Финансирование будущего: как работают новые механизмы привлечения денег в экономику
Как изменились ценности украинцев?
Новые данные подтверждают то, что сейчас ощущается даже интуитивно: изменения в Украине коснулись не только потребительских настроений, но и самой логики человеческой жизни.
В 2024 – 2025 годах Social Value Ukraine и КМИС провели две волны опросов по британской модели ONS4. И вывод очень простой: благосостояние украинцев больше не сводится к деньгам.
Социологи отмечают: доверие сейчас один из самых сильных факторов благосостояния. В условиях войны оно стало почти универсальной валютой. Согласно исследованиям, украинцы сегодня больше всего доверяют:
- Вооруженным Силам Украины;
- волонтерам;
- местным инициативам;
- и брендам, которые ведут себя честно и ответственно в кризисных условиях.
Это, свою очередь, изменило и роль бизнеса. Он больше не просто поставщик товара для конечного потребителя, а психологический партнер покупателя, что составляет часть внутренней безопасности общества.
- Новая психология денег
Однако самое важное открытие исследования: деньги перестали быть центральной категорией благосостояния. Его начали активно формировать качественно другие вещи:
- наличие поддержки;
- стабильность жизни;
- ощущение смысла в ежедневных действиях;
- ощущение безопасности.
Интересно! По результатам исследований КМИСтолько 25% украинцев довольны своей жизнью, одновременно 62% находят смысл в повседневной деятельности, но при этом 43% испытывают высокий уровень тревожности.
В этом контексте роль брендов также резко меняется. Люди ожидают не просто качественного продукта, а честной, понятной и последовательной философии бренда и производства в реалиях и соответствиях времени.
Так сейчас благосостояние – это не обязательно о деньгах?
Отношение украинцев к деньгам кардинально изменилось. Сегодня мы смотрим на благосостояние шире: через эмоции, безопасность, чувство принадлежности к сообществу, а качество жизни в целом.
Важно! Для большинства людей важнее сейчас то, насколько они чувствуют стабильность, поддержку близких и включенность в свой круг общения, чем сумма в кошельке.
В этом контексте роль брендов тоже соответственно изменилась. Те, что ограничивались только продажей товара, потеряли свое значение. Зато бренды с четкой ценностной философией и качественной коммуникацией – стали частью того самого психологического пространства и ресурса, который определяет современное благосостояние украинцев.