Натуральность как тренд: готовы ли украинцы тратить на качество

Готовы ли покупатели платить больше за товары, созданные по современным высоким стандартам, разбирался 24 Канал.

Интересно Отечественный или импортный производитель: кого сейчас выбирает потребитель

Как новые потребительские ценности формируют рынок в Украине?

Еще совсем недавно слово "натуральное" для большинства украинцев означало что-то простое и понятное, как вот домашние овощи с бабушкиного огорода без химии и лишних добавок. Но сегодня это понятие приобрело более широкий смысл.

Это уже не только о еде: экологичность важна в косметике, бытовой химии, одежде, и даже в выборе алкоголя. Украинцы все чаще проверяют состав, узнают откуда происходит сырье, интересуются технологиями производства продуктов.

• По данным глобального исследования Nielsen, 73% потребителей в мире готовы платить больше за бренды, поддерживающие экологические инициативы.
• А согласно отчёту PwC, в среднем люди соглашаются увеличить расходы на 9,7%, если бренд демонстрирует ответственность в сфере устойчивого развития.

Для потребителей важно, чтобы производители занимались устойчивым развитием / Фото Shutterstock

Тенденция связана с изменением их приоритетов. Для современных потребителей натуральный состав и прозрачность производства уже означают не просто качество, но и:

• безопасность: покупатели избегают вредных примесей и предпочитают то, что полезно для здоровья;
• сознательное потребление: важно, чтобы продукт был изготовлен этично и не вредил окружающей среде;
• социальный статус: премиальные товары все чаще воспринимаются как часть стиля жизни и демонстрация собственных ценностей.

Эти изменения особенно заметны среди молодежи. Поколение millennials и gen Z демонстрируют наибольшую поддержку устойчивого и ответственного потребления, ведь они хотят знать обо всем, что стоит за продуктом.

Эко-бренды – новые лидеры доверия?

Результаты исследований Welfare.Green демонстрируют, что украинцы готовы платить на 20 – 30% больше за продукты брендов, которые занимаются экологическими вопросами.

Новое поколение потребителей внимательно изучает состав продуктов / Фото Shutterstock

Ведь сегодня забота об окружающей среде это не просто приятное дополнение, а одна из главных причин, почему люди выбирают тот или иной бренд. Если компания действительно придерживается экологических принципов, а не только говорит о них, тогда это вызывает доверие и приверженность потребителя.

Обратите внимание! Экологический подход часто приносит заметные результаты для продаж брендов, ведь рост доходов может достигать 25%. Кроме того, он помогает снизить затраты на привлечение новых клиентов благодаря положительным отзывам, которые быстро распространяются в соцсетях.

Так готовы ли украинцы платить больше за качество?

Выбор в пользу натурального – это не только о здоровье или моде. Это о доверии, ценности и ответственности. И все больше украинцев готовы платить не просто за продукт, а за принцип, который за ним стоит.

Исследования показывают, что большинство украинцев готовы платить больше за продукты, в составе которых нет сомнений, а производство соответствует самым высоким стандартам качества.