Готовы ли покупатели платить больше за товары, созданные по современным высоким стандартам, разбирался 24 Канал.

Интересно Отечественный или импортный производитель: кого сейчас выбирает потребитель

Как новые потребительские ценности формируют рынок в Украине?

Еще совсем недавно слово "натуральное" для большинства украинцев означало что-то простое и понятное, как вот домашние овощи с бабушкиного огорода без химии и лишних добавок. Но сегодня это понятие приобрело более широкий смысл.

Это уже не только о еде: экологичность важна в косметике, бытовой химии, одежде, и даже в выборе алкоголя. Украинцы все чаще проверяют состав, узнают откуда происходит сырье, интересуются технологиями производства продуктов.

  • По данным глобального исследования Nielsen, 73% потребителей в мире готовы платить больше за бренды, поддерживающие экологические инициативы.
  • А согласно отчёту PwC, в среднем люди соглашаются увеличить расходы на 9,7%, если бренд демонстрирует ответственность в сфере устойчивого развития.

Для потребителей важно, чтобы производители занимались устойчивым развитием / Фото Shutterstock

Тенденция связана с изменением их приоритетов. Для современных потребителей натуральный состав и прозрачность производства уже означают не просто качество, но и:

  • безопасность: покупатели избегают вредных примесей и предпочитают то, что полезно для здоровья;
  • сознательное потребление: важно, чтобы продукт был изготовлен этично и не вредил окружающей среде;
  • социальный статус: премиальные товары все чаще воспринимаются как часть стиля жизни и демонстрация собственных ценностей.

Эти изменения особенно заметны среди молодежи. Поколение millennials и gen Z демонстрируют наибольшую поддержку устойчивого и ответственного потребления, ведь они хотят знать обо всем, что стоит за продуктом.

Как тренд на натуральное влияет на выбор алкоголя?

Поэтому неудивительно, что тренд на натуральность не обошел и алкогольный бизнес. Рынок органических и натуральных алкогольных напитков ежегодно растет примерно на 7%.

Украинский потребитель предпочитает натуральный алкоголь / Фото Shutterstock

Потребители хотят быть уверены в том, что водка безопасная и качественная, а ее производство соответствует современным принципам устойчивого развития.

Покупатели хотят знать, как изготавливается продукция / Фото Shutterstock

Именно эта особенность является основой философии бренда Hetman. Производитель сохраняет традиции и внимательно относятся к каждому этапу изготовления водки, сочетая древние рецепты с новейшими технологиями:

  • Только натуральные ингредиенты. Каждая партия водки проходит тщательный контроль технологов, которые не допускают к разливу продукт, не соответствующий строгим химическим и вкусовым стандартам.
  • Карпатская родниковая вода. Ежедневно на производство привозят две цистерны чистой горной воды, которая составляет 60% объема и вкуса водки. Именно это дает напитку уникальную мягкость и природную чистоту.
  • Структуризация спирта. Этот уникальный этап смягчает жгучесть, делая водку невероятно нежной, что не каждый производитель готов применять.
  • Фильтрация через горный хрусталь. Вместо традиционного песка водка проходит через слой хрусталя, что обеспечивает кристально чистый вкус и изысканность.

Таким образом, натуральность для Hetman не просто абстрактное понятие, а живая история, которую можно почувствовать в каждой капле водки. Это сочетание традиций и современных технологий делает продукт действительно натуральным и высококачественным.

Эко-бренды – новые лидеры доверия?

Результаты исследований Welfare.Green демонстрируют, что украинцы готовы платить на 20 – 30% больше за продукты брендов, которые занимаются экологическими вопросами.

Новое поколение потребителей внимательно изучает состав продуктов / Фото Shutterstock

Ведь сегодня забота об окружающей среде это не просто приятное дополнение, а одна из главных причин, почему люди выбирают тот или иной бренд. Если компания действительно придерживается экологических принципов, а не только говорит о них, тогда это вызывает доверие и приверженность потребителя.

Обратите внимание! Экологический подход часто приносит заметные результаты для продаж брендов, ведь рост доходов может достигать 25%. Кроме того, он помогает снизить затраты на привлечение новых клиентов благодаря положительным отзывам, которые быстро распространяются в соцсетях.

Так готовы ли украинцы платить больше за качество?

Выбор в пользу натурального – это не только о здоровье или моде. Это о доверии, ценности и ответственности. И все больше украинцев готовы платить не просто за продукт, а за принцип, который за ним стоит.

Исследования показывают, что большинство украинцев готовы платить больше за продукты, в составе которых нет сомнений, а производство соответствует самым высоким стандартам качества.