Чи готові покупці платити більше за товари, створені за сучасними високими стандартами, розбирався 24 Канал.
Цікаво Вітчизняний чи імпортний виробник: кого зараз обирає споживач
Як нові споживчі цінності формують ринок в Україні?
Ще зовсім нещодавно слово "натуральне" для більшості українців означало щось просте і зрозуміле, як от домашні овочі з бабусиного городу без хімії та зайвих добавок. Але сьогодні це поняття набуло ширшого змісту.
Це вже не лише про їжу: екологічність важлива у косметиці, побутовій хімії, одязі, та навіть у виборі алкоголю. Українці дедалі частіше перевіряють склад, дізнаються звідки походить сировина, цікавляться технологіями виробництва продуктів.
- За даними глобального дослідження Nielsen, 73% споживачів у світі готові платити більше за бренди, що підтримують екологічні ініціативи.
- А згідно зі звітом PwC, у середньому люди погоджуються збільшити витрати на 9,7%, якщо бренд демонструє відповідальність у сфері сталого розвитку.
Для споживачів важливо, аби виробники займались сталим розвитком / Фото Shutterstock
Тенденція пов'язана зі зміною їхніх пріоритетів. Для сучасних споживачів натуральний склад й прозорість виробництва вже означають не просто якість, а й:
- безпеку: покупці уникають шкідливих домішок і надають перевагу тому, що корисне для здоров’я;
- свідоме споживання: важливо, аби продукт був виготовлений етично й не шкодив довкіллю;
- соціальний статус: преміальні товари дедалі частіше сприймаються як частина стилю життя та демонстрація власних цінностей.
Ці зміни особливо помітні серед молоді. Покоління millennials і gen Z демонструють найбільшу підтримку сталого та відповідального споживання, адже вони хочуть знати про все, що стоїть за продуктом.
Еко-бренди – нові лідери довіри?
Результати досліджень Welfare.Green демонструють, що українці готові платити на 20 – 30% більше за продукти брендів, які займаються екологічними питаннями.
Нове покоління споживачів уважно вивчає склад продуктів / Фото Shutterstock
Адже сьогодні турбота про довкілля це не просто приємне доповнення, а одна з головних причин, чому люди обирають той чи інший бренд. Якщо компанія справді дотримується екологічних принципів, а не лише говорить про них, тоді це викликає довіру та прихильність споживача.
Зверніть увагу! Екологічний підхід часто приносить помітні результати для продажів брендів, адже зростання доходів може сягати 25%. Крім того, він допомагає знизити витрати на залучення нових клієнтів завдяки позитивним відгукам, які швидко поширюються у соцмережах.
То чи готові українці платити більше за якість?
Вибір на користь натурального – це не лише про здоров’я чи моду. Це про довіру, цінності й відповідальність. І все більше українців готові платити не просто за продукт, а за принцип, який за ним стоїть.
Дослідження показують, що більшість українців готові платити більше за продукти, у складі яких немає сумнівів, а виробництво відповідає найвищим стандартам якості.
