О чем будет Украинский маркетинг-форум в 2026 году?
Нынешняя креативная концепция разворачивается в двух плоскостях: "Мир поломан. Но не мы" – о принятии и осмыслении новой реальности; "Путь сквозь тьму" – о поиске решений и развитии несмотря на неопределенность.
Читайте также Украинский маркетинг-форум 2026: как развивать бизнес в поломанном мире
Главная тема кампании логично раскрывается в программе Украинского маркетинг-форума 2026 года. Спикеры события сосредоточатся на том, как бизнесу и маркетингу работать в новых условиях, как переосмысливать стратегии, как находить точки роста там, где раньше их не существовало.
Среди ключевых спикеров и экспертов – стратеги, коммуникационщики, исследователи украинского и международного бизнеса. Подробнее о темах выступлений и спикерах смотрите на сайте УМФ.
"Мир поломан. Но не мы" – почему выбрали именно такую концепцию?
Ирина Бондаренко, генеральный продюсер форума, владелица ивент-менеджмент-компании IdeasFirst, рассказывает о замысле организаторов: "Когда мы обсуждали тему форума, поняли, что важно подчеркнуть именно эту точку перелома. Потому что главный вызов – трезво смотреть на ситуацию: не манипулировать страхами, не продавать иллюзии, не делать вид, что все под контролем. А создавать опоры для себя и других. Именно при таких условиях появляются новые смыслы и стратегии, не через громкие обещания, а через честность, выдержку и способность видеть реальность без прикрас".
Сергей Костя, продюсер Украинского маркетинг-форума, региональный маркетинг-директор Bolt в странах Центральной, Восточной Европы и Азии, добавляет, что главная ценность форума этого года – в совместном поиске ответов: "Мы собрали людей, которые уже действуют в этой новой реальности и готовы делиться тем, что работает, а что нет".
Кампания стартовала в середине февраля с тизерного флайта, в котором организаторы показали намеренно смятые баннеры Украинского маркетинг-форума предыдущих лет, ведь то, что обсуждалось на форуме еще несколько лет назад, в современных реалиях не всегда работает; многие решения уже не дают результата. Этот тизер – о состоянии, в котором живет украинский бизнес сегодня, и о том, что пришло время сверить направление движения и поделиться свежим опытом.
Второй флайт, начавшийся в середине марта и продлится до даты проведения форума, дополняет и визуально усиливает идею. В его основе – образ поломанного мира. В видео, ставших ключевым элементом кампании, привычные сцены из жизни трескаются, деформируются и теряют целостность. Знакомая реальность разрушается прямо на глазах зрителя.
Рекламную кампанию разработала Arriba! Creative Agency. Креативный директор и основатель агентства Макс Бурцев комментирует выбор концепции и визуального решения: "События, произошедшие с прошлогоднего Украинского маркетинг-форума, окончательно доказали: мир, который мы знали, сломался. Системы, институты, прогнозы, рынки, все, к чему мы привыкли, – раздроблено, изменены и перемешаны. В такие времена лучшее, что мы можем сделать для себя и для сообщества, – признать новую реальность и вместе искать новые способы существования в ней.
Организаторы форума – главной маркетинговой площадки страны – поставили перед собой именно такую задачу: не приукрашивать действительность, а честно говорить о состоянии индустрии и релевантных сегодня подходах. Нашей же целью было создать визуальный стиль, который бы не просто подчеркнул тему форума, а на уровне почти физического ощущения передавал состояние мира, в котором нам предстоит жить".