Ирма ежемесячно ведет три колонки в немецкой версии модного журнала "Гламур". Как модный консультант она также востребована в Азии. Ирму используют и в международных рекламных кампаниях. В Ирмы также есть сайт, где она дает своим поклонникам советы по улучшению их жизни.
Графический дизайнер Ясмин Хезри - создатель Ирмы. Она создала этот персонаж в начале 1990-х, в то время, когда работала художественным директором нескольких немецких журналов. Ирма была ее "вторым я". Сегодня этот персонаж - всемирно известный знаток модных тенденций.