Сначала пользователю необходимо несколько раз "показать" знакомых людей на фотографиях. Впоследствии сервис начнет "узнавать" людей на других фотографиях и предлагать подписать их.
Сервис "узнает" не только людей, которых указал сам пользователь, но и его друзей и любимых авторов в "Яндекс.Фотках". При этом обозначать лица можно и на чужой фотографии, если автор фото не запретил такие действия.
Внедренная технология является разработкой компании Face.com, акционером которой "Яндекс" стал в октябре 2010 года. Тогда представители российской компании заявили, что работают над совместным продуктом, детали которого не разглашались.