Сплошной ужас: TikTok хочет сделать буквально каждое видео рекламой

Что об этом известно

С момента своего запуска TikTok быстро привлек внимание всего мира — количество пользователей уже давно перевалило за один миллиард. Он хорошо изучил каждого и точно знает, что вам нравится, поэтому довольно быстро перешел к следующей фазе — монетизации. Компания запустила функцию покупок прямо в приложении, но она до сих пор доступна не во всех странах.

Смотрите также Вам больше не придется листать ленту самостоятельно, ведь TikTok запускает функцию AutoScroll.

Новым шагом в этой эволюции станет попытка продавать вам что-то с каждой публикацией. TikTok тестирует новую функцию, которая будет автоматически идентифицировать объекты на видео и поощрять зрителей "найти похожие предметы в TikTok Shop".

TikTok Shop запустился в сентябре и быстро был завален дешевыми, поддельными товарами. Однако онлайн-маркетплейс является прибыльным по крайней мере в Соединенных Штатах. До сих пор только утвержденные инфлюенсеры и бренды могли ссылаться в своих видео на товары из TikTok Shop. Но теперь все изменится, поскольку больше не будет происходить по желанию автора канала. Процесс распознавания вещей будет проходить полностью автоматически на каждом загруженном видео, где можно найти хотя бы какой-то товар — косметику, одежду, декор для дома и прочее. Эта функция не требует от создателей контента даже тегирования продуктов.

Вероятно, центральную роль в этом будет играть искусственный интеллект, похожий на то, как работает Google Lens, ища похожие товары в интернете.

TikTok подтвердил Bloomberg, что сейчас тестирует эту функцию с некоторыми пользователями, но когда она может запуститься в случае, если компания не отменит свои планы из-за резкой реакции аудитории, неизвестно. В сети пока нет никаких скриншотов, которые бы показали, как это работает и насколько навязчиво приложение предлагает покупки — то ли это какая-то небольшая кнопка, то ли хорошо заметные указатели, направленные на те или иные элементы в видео.

Отметим, что сегодня создатели контента, которые намеренно добавляют на свои видео ссылки на TikTok Shop, получают комиссионные за покупку товаров. Однако неясно, будут ли пользователи получать комиссионные за товары, которые они непреднамеренно продают в результате этой функции – например, надев одежду, которая есть в магазине, или случайно показав какой-то предмет интерьера на фоне.