Телевизоры Sony будет производить другая компания: эпоха доминирования японских производителей закончилась
Sony продает 51% своего подразделения домашних развлечений, занимающегося телевизорами, китайской компании TCL. Сделка означает потерю контроля над брендом Bravia и символизирует глубокое изменение на мировом рынке телевизоров, где японские производители уступают позиции.
Sony подтвердила продажу контрольного пакета в 51% в бизнесе домашних развлечений, в который входят телевизоры Bravia. Новое совместное предприятие с TCL должно заработать в апреле 2027 года, а фактический контроль над производством и цепочками поставок перейдет к китайскому партнеру. Об этом сообщает Digital Trends.
Смотрите также Сколько Sony заработали на ПК геймерах – новые данные поражают воображение
Почему Sony отказывается от собственных телевизоров?
Этот шаг стал знаковым для отрасли. На протяжении десятилетий японские бренды считались эталоном качества телевизоров. Toshiba, Hitachi и Pioneer исчезли или вышли с рынка, Panasonic и Sharp сократили свое присутствие раньше, а Sony оставалась последним крупным игроком, способным продавать телевизоры с премиальной наценкой благодаря имени и репутации.
Как пишет Cnet, с точки зрения бизнеса решение выглядит логичным. Производство телевизоров имеет низкую маржинальность, а конкуренция на глобальном рынке чрезвычайно жесткая. Основные доходы Sony сегодня формируются не за счет экранов, а контента и сервисов: PlayStation, киноблокбастеры, аниме-платформы вроде Crunchyroll и музыкальные каталоги.
Передавая производственную часть TCL, Sony сохраняет бренд на полках магазинов, но уменьшает расходы и риски. Компания фактически концентрируется на управлении интеллектуальной собственностью, оставляя физическое производство партнеру.
Для TCL сделка является стратегическим прорывом. Компания давно доминирует в бюджетном сегменте, но стремится закрепиться в премиум-классе. Доля в бизнесе Sony дает ей мгновенное репутационное преимущество и доступ к известным наработкам в сфере обработки изображения.
В то же время среди энтузиастов остается ключевой вопрос. Телевизоры Sony традиционно ценили за "кинематографическую" настройку, точность цветов и характерную подачу изображения. После перехода контроля к TCL не понятно, сохранится ли этот фирменный подход, или будущие Bravia станут по сути моделями TCL с другим логотипом. Очевидно лишь одно: представление о том, что такое телевизор Sony, изменится навсегда.