Благодаря этому вирусному тренду компании собирают миллионы просмотров и достигают высокого охвата аудитории. О том, как он возник и почему оказался столь успешным, рассказывает 24 Канал.
С чего все началось
Тренд появился благодаря посту саудовского бренда одежды Sahaba Abaya в инстаграме. Ребенок владельца якобы случайно опубликовал в официальном аккаунте размытое селфи с бессмысленной подписью из случайных символов.
Пост, который запустил тренд на "случайные" детские фото / Скриншот
Вместо того чтобы удалить пост, бренд решил оставить его в профиле. Неожиданно публикация привлекла огромное внимание пользователей и быстро стала вирусной. Вскоре этот формат начали повторять другие бренды.
Сначала этот тренд активно распространился на Ближнем Востоке, а впоследствии вышел далеко за его пределы. Среди компаний, которые уже использовали такой формат, – BMW, McDonald's, Pizza Hut, IKEA и многие другие.
Иностранные бренды начали публиковать "случайные" детские фото / Скриншоты
Постепенно тренд дошел и до Украины. Все больше украинских брендов также публикуют "случайные" детские селфи.
Почему этот тренд стал таким популярным
Главная причина успеха тренда – ощущение естественности. Вместо профессиональных фото и тщательно продуманных рекламных кампаний пользователи видят кадры, которые выглядят случайными и совсем не похожими на рекламу.
Такой контент перекликается с запросом аудитории на аутентичность, который в последнее время набирает популярность в соцсетях.
Украинские бренды подхватили тренд со "случайными" детскими фото / Скриншоты
Кроме того, в ленте, где люди привыкли натыкаться на рекламные фото, размытое детское селфи выглядит необычно. Из-за этого пользователи часто останавливаются, чтобы понять, действительно ли это случайная ошибка.
Кроме того, селфи детей ассоциируются с обычными жизненными ситуациями, когда малыши случайно берут телефон родителей. Благодаря этому даже большие компании выглядят менее официальными и ближе к своей аудитории.
В результате обычный на первый взгляд "случайный" пост превратился в один из самых заметных маркетинговых трендов последних недель. И, похоже, в ближайшее время таких фотографий в ленте станет еще больше.