100 самых дорогих брендов Украины: лидеры, новички и падения в рейтинге 2020/2021

10 августа 2021, 15:02

Источник:

InVenture

За прошедший кризисный год общая стоимость первой сотни украинских брендов увеличилась на 1,4%, и сейчас составляет 6,2 миллиарда долларов. Рейтинг составлен на основе данных и расчетов исследовательской компании MPP Consulting.

Тройка лидеров рейтинга брендов 2020 года не изменилась. Как и по итогам 2019 года, лидером списка является "Моршинская" (ее стоимость оценена в 525 миллионов долларов), далее идут "Новая почта" (337 миллионов долларов) и Rozetka (311 миллионов долларов).

К теме Есть риски для экономики Украины, — банки просят свернуть программу кредитования "5-7-9%"

Кто вошел и выбыл из рейтинга

В первой сотне самых дорогих брендов в 2020 году появилось 11 новых компаний, хотя многих из них новичками не назовешь: например – "Шустов", "Киевхлеб", Inkerman.

В то же время из рейтинга выбыли такие известные бренды, как "Прайм" (владеет крупнейшим в Восточной Европе ликёроводочным заводом), "Первая частная пивоварня" и "Аптека доброго дня".

Интересная судьба IT-бренда Grammarly. В рейтинге 2019 он занял сразу 12 место (со стоимостью 150 миллионоа долларов), а в этом году исчез так же неожиданно, как и появился.

Кого больше все в рейтинге

Максимальное количество мест в рейтинге Топ-100 брендов Украины 2020 занимают бренды, которые ассоциируются с продуктами питания, переработкой молока и производством алкоголя, пива и безалкогольных напитков. Каждая второе название в первой сотне – из этих секторов.

Далее следуют ритейл, фармацевтическое производство, топливо и энергетика, хозяйственные товары. Наименьшее представительство имеют логистика, финансовые и телекоммуникационные услуги и ювелирная отрасль.

Обратите внимание Украинские рестораны появятся в рейтинге Michelin: где уже побывали эксперты

Наибольший рост бизнеса

Максимальный рост за прошлый год – 164%, показал бренд "Стожар". Подсолнечное масло от компании "Кернел" продвинулось на 23 позиции вверх благодаря активной рекламной кампании, которая обращает внимание потребителя на "технологии производства с глубоким мягким очищением".

Также среди лидеров роста (вверх на 21 и 19 позиций) – морепродукты "Водный мир" и шоколад Millenium.

Лидеры падения в рейтинге

А вот лидерами падения стали представители ритейла. В частности, "Велика Кишеня" и "ЭКО Маркет" (снижение соответственно на 16 и 11 пунктов). Первая из торговых сетей потеряла позиции в результате укрепления Novus, а "ЭКО Маркет" теснят из ниши "магазины у дома" лидера отрасли "АТБ".

Следует отметить, что в целом отрасль увеличила стоимость своих брендов на треть, благодаря лидерам отрасли.

"АТБ" чувствуют себя настолько уверенно, что могут себе позволить отказаться от продукции Coсa-Cola.

В эпоху пандемии увеличил свои продажи и "Эпицентр": ведь чем еще заняться гражданам во время карантина, как не ремонтом?

Рейтинг – Топ-100 українських брендів 2020 року

	Бренд	Галузь	Вартість, мільйони доларів		Динаміка, %
	Бренд	Галузь	2020	2019	Динаміка, %
1	Моршинська	Напої	525	550	-4,55
2	Нова пошта	Логістика	337	310	8,71
3	Rozetka	E-Commerce	311	302	2,98
4	Roshen	Кондитерська промисловість	292	276	5,8
5	АТБ	Рітейл	247	168	47,02
6	ПриватБанк	Фінансові послуги	226	299	-24,41
7	Сандора	Напої	218	252	-13,49
8	Хортиця	Алкогольна промисловість	197	215	-8,37
9	Хлібний Дар	Алкогольна промисловість	162	159	1,89
10	Наша Ряба	М'ясна промисловість	160	189	-15,34
11	Чумак	Продукти харчування	148	140	5,71
12	Корона	Кондитерська промисловість	142	134	5,97
13	Торчин	Продукти харчування	138	153	-9,8
14	Nemiroff	Алкогольна промисловість	135	128	5,47
15	Київстар	Телекомунікації	134	141	-4,96
16	Олейна	Продукти харчування	128	113	13,27
17	Чернігівське	Пиво	119	107	11,21
18	Lifecell	Телекомунікації	108	100	8
19	ОККО	Паливо та енергетика	106	98	8,16
20	Яготинське	Молочарство	103	83,5	23,35
21	Фрекен Бок	Господарчі товари	102	96	6,25
22	Садочок	Напої	98	52	88,46
23	Епіцентр	Рітейл	93	66	40,91
24	Сільпо	Рітейл	91	77	18,18
25	Миргородська	Напої	83	88	-5,68
26	Jaffa	Напої	77	84	-8,33
27	Gala	Побутова хімія	73,5	58	26,72
28	Львівське	Пиво	72	41	75,61
29	Оболонь	Пиво	67	92	-27,17
30	Citrus	E-Commerce	62	65	-4,62
31	Наш сік	Напої	61,5	78	-21,15
32	WOG	Паливо та енергетика	56	52,5	6,67
33	Люкс	Продукти харчування	55	61	-9,84
34	Фокстрот	E-Commerce	50	47,5	5,26
35	Слов'яночка	Молочарство	46,8	39,9	17,29
36	Фора	Рітейл	45,2	48	-5,83
37	Medoff	Алкогольна промисловість	44,6	51	-12,55
38	Тульчинка	Молочарство	40,8	37	10,27
39	Алло	E-Commerce	38,5	40,8	-5,64
40	Millenium	Кондитерська промисловість	35,5	19	86,84
41	Галичина	Молочарство	34	20,5	65,85
42	Novus	Рітейл	33,8	28	20,71
43	Світоч	Кондитерська промисловість	32,2	28,5	12,98
44	Comfy	E-Commerce	31,7	22	44,09
45	Конті	Кондитерська промисловість	30,8	34,5	-10,72
46	Мівіна	Продукти харчування	29,7	33,9	-12,39
47	Щедро	Продукти харчування	28,5	26,9	5,95
48	Біла лінія	Молочарство	28	30,5	-8,2
49	Бердичівське	Пиво	27,5	17,7	55,37
50	АВК	Кондитерська промисловість	26	22,5	15,56
51	Мороша	Алкогольна промисловість	25,8	26,6	-3,01
52	Meest	Логістика	24	22,8	5,26
53	Любімов	Кондитерська промисловість	23,4	27	-13,33
54	Ощадбанк	Фінансові послуги	23,2	34	-31,76
55	Шустов	Алкогольна промисловість	21,9
56	Водный мир	Продукти харчування	20,6	11,5	79,13
57	Marengo	Алкогольна промисловість	20,3	26	-21,92
58	Smile	Господарчі товари	19,8	14,4	37,5
59	Дарниця	Фармацевтика	19,2	13	47,69
60	Київхліб	Продукти харчування	18,6
61	Коблево	Алкогольна промисловість	18,5	20,2	-8,42
62	Верес	Продукти харчування	18,4	23	-20
63	Козацька Рада	Алкогольна промисловість	18,2
64	Молокія	Молочарство	18	16,5	9,09
65	Королівський смак	Продукти харчування	17,9	12,8	39,84
66	Щедрий Дар	Продукти харчування	17,3	10,8	60,19
67	Гаврилівські курчата	М'ясна промисловість	16,8	18	-6,67
68	Prom.ua	Е-Соmmегсе	16,5	14,2	16,2
69	Аптека низьких цін	Фармацевтика	16,2	15,8	2,53
70	Олком	Продукти харчування	15,5	14,6	6,16
71	Біола	Напої	15,2	13,5	12,59
72	Флінт	Продукти харчування	14,5	10,4	39,42
73	Eva	Рітейл	14,4	15,2	-5,26
74	Ятрань	М'ясна промисловість	14,3	11,9	20,17
75	Фармак	Фармацевтика	13,6	9,5	43,16
76	Стожар	Продукти харчування	13,2	5	164
77	Селянське	Молочарство	12,4
78	Три ведмеді	Продукти харчування	12,3	7,7	59,74
79	Semki	Продукти харчування	12,1
80	Руна	Продукти харчування	11,8	11,2	5,36
81	ЕКО маркет	Рітейл	11,2	14	-20
82	Inkerman	Алкогольна промисловість	11,1
83	Ласунка	Продукти харчування	10,9	5	118
84	Рудь	Продукти харчування	10,7	7	52,86
85	Алан	М'ясна промисловість	10,3	5	106
86	Varus	Ритейл	10,2
87	Arterium	Фармацевтика	10,1	6,85	47,45
88	UPG	Паливо та енергетика	9,8	5,1	92,16
89	Велика Кишеня	Рітейл	9,7	13	-25,38
90	Глобино	М'ясна промисловість	9,6	9,1	5,49
91	Ясенсвіт	Продукти харчування	9,2	5,25	75,24
92	Шостка	Молочарство	9,1	12	-24,17
93	Шабо	Алкогольна промисловість	9
94	Zarina	Ювелірна галузь	9
95	Добряна	Молочарство	8,9	7,8	14,1
96	Волошкове поле	Молочарство	8,8	6,1	44,26
97	Oreanda	Алкогольна промисловість	8,5
98	Ювілейний	М'ясна промисловість	8,4	5,4	55,56
99	Фанни	Молочарство	8,3
100	Звенигора	Молочарство	8,2	6,5	26,15