100 найдорожчих брендів України: лідери, новачки та падіння у рейтингу 2020/2021

Ігор Кобрин

Джерело:

InVenture

100 найдорожчих брендів України / InVenture

За минулий кризовий рік загальна вартість першої сотні українських брендів збільшилася на 1,4%, і зараз становить 6,2 мільярда доларів. Рейтинг складений на основі даних і розрахунків дослідницької компанії MPP Consulting.

Трійка лідерів рейтингу брендів за 2020 рік не змінилася. Як і за підсумками 2019 року, лідером списку є "Моршинська" (її вартість оцінено в 525 мільйонів доларів), далі йдуть "Нова пошта" (337 мільйонів доларів) і Rozetka (311 мільйонів доларів).

До теми Є ризики для економіки України, – банки просять згорнути програму кредитування "5-7-9%"

Хто увійшов та вибув із рейтингу

У першій сотні найдорожчих брендів у 2020 році з'явилося 11 нових компаній, хоча багатьох з них новачками не назвеш: для прикладу – "Шустов", "Київхліб", Inkerman.

Водночас з рейтингу вибули такі відомі бренди, як "Прайм" (володіє найбільшим в Східній Європі лікеро-горілчаним заводом), "Перша приватна броварня" і "Аптека доброго дня".

Цікава доля IT-бренду Grammarly. У рейтингу 2019 він зайняв відразу 12 місце (з вартістю 150 мільйонів доларів), а в цьому році зник так ж несподівано, як і з'явився.

Кого у рейтингу найбільше

В основному в рейтинг Топ-100 брендів України 2020 року потрапили бренди, які асоціюються з продуктами харчування, переробкою молока і виробництвом алкоголю, пива та безалкогольних напоїв. Кожна друга назва в першій сотні – з цих секторів.

Далі йдуть ритейл, фармацевтичне виробництво, паливо та енергетика, господарчі товари. Найменше представництво мають логістика, фінансові та телекомунікаційні послуги та ювелірна галузь.

Зверніть увагу Українські ресторани з'являться в рейтингу Michelin: де вже побували експерти

Найбільше зростання бізнесу

Максимальне зростання за минулий рік – 164%, показав бренд "Стожар". Соняшникова олія від компанії "Кернел" просунулася на 23 позиції вгору завдяки активній рекламній кампанії, яка звертає увагу споживача на "технології виробництва з глибоким м'яким очищенням".

Також серед лідерів зростання (вгору на 21 і 19 позицій) – морепродукти "Водный мир" і шоколад Millenium.

Лідери падіння у рейтингу

А ось лідерами падіння стали представники рітейлу. Зокрема, "Велика Кишеня" і "ЕКО маркет"(зниження відповідно на 16 і 11 пунктів). Перша з торгових мереж втратила позиції внаслідок зміцнення Novus, а "ЕКО маркет" тіснять з ніші "магазини біля дому" лідери галузі "АТБ".

Слід зазначити, що в цілому галузь збільшила вартість своїх брендів на третину, завдяки лідерам галузі.

"АТБ" відчувають себе настільки впевнено, що можуть собі дозволити відмовитися від продукції Coca-Cola.

В епоху пандемії збільшив свої продажі й "Епіцентр": адже чим ще зайнятися громадянам під час карантину, як не ремонтом?

Рейтинг – Топ-100 українських брендів 2020 року

	Бренд	Галузь	Вартість, мільйони доларів		Динаміка, %
	Бренд	Галузь	2020	2019	Динаміка, %
1	Моршинська	Напої	525	550	-4,55
2	Нова пошта	Логістика	337	310	8,71
3	Rozetka	E-Commerce	311	302	2,98
4	Roshen	Кондитерська промисловість	292	276	5,8
5	АТБ	Рітейл	247	168	47,02
6	ПриватБанк	Фінансові послуги	226	299	-24,41
7	Сандора	Напої	218	252	-13,49
8	Хортиця	Алкогольна промисловість	197	215	-8,37
9	Хлібний Дар	Алкогольна промисловість	162	159	1,89
10	Наша Ряба	М'ясна промисловість	160	189	-15,34
11	Чумак	Продукти харчування	148	140	5,71
12	Корона	Кондитерська промисловість	142	134	5,97
13	Торчин	Продукти харчування	138	153	-9,8
14	Nemiroff	Алкогольна промисловість	135	128	5,47
15	Київстар	Телекомунікації	134	141	-4,96
16	Олейна	Продукти харчування	128	113	13,27
17	Чернігівське	Пиво	119	107	11,21
18	Lifecell	Телекомунікації	108	100	8
19	ОККО	Паливо та енергетика	106	98	8,16
20	Яготинське	Молочарство	103	83,5	23,35
21	Фрекен Бок	Господарчі товари	102	96	6,25
22	Садочок	Напої	98	52	88,46
23	Епіцентр	Рітейл	93	66	40,91
24	Сільпо	Рітейл	91	77	18,18
25	Миргородська	Напої	83	88	-5,68
26	Jaffa	Напої	77	84	-8,33
27	Gala	Побутова хімія	73,5	58	26,72
28	Львівське	Пиво	72	41	75,61
29	Оболонь	Пиво	67	92	-27,17
30	Citrus	E-Commerce	62	65	-4,62
31	Наш сік	Напої	61,5	78	-21,15
32	WOG	Паливо та енергетика	56	52,5	6,67
33	Люкс	Продукти харчування	55	61	-9,84
34	Фокстрот	E-Commerce	50	47,5	5,26
35	Слов'яночка	Молочарство	46,8	39,9	17,29
36	Фора	Рітейл	45,2	48	-5,83
37	Medoff	Алкогольна промисловість	44,6	51	-12,55
38	Тульчинка	Молочарство	40,8	37	10,27
39	Алло	E-Commerce	38,5	40,8	-5,64
40	Millenium	Кондитерська промисловість	35,5	19	86,84
41	Галичина	Молочарство	34	20,5	65,85
42	Novus	Рітейл	33,8	28	20,71
43	Світоч	Кондитерська промисловість	32,2	28,5	12,98
44	Comfy	E-Commerce	31,7	22	44,09
45	Конті	Кондитерська промисловість	30,8	34,5	-10,72
46	Мівіна	Продукти харчування	29,7	33,9	-12,39
47	Щедро	Продукти харчування	28,5	26,9	5,95
48	Біла лінія	Молочарство	28	30,5	-8,2
49	Бердичівське	Пиво	27,5	17,7	55,37
50	АВК	Кондитерська промисловість	26	22,5	15,56
51	Мороша	Алкогольна промисловість	25,8	26,6	-3,01
52	Meest	Логістика	24	22,8	5,26
53	Любімов	Кондитерська промисловість	23,4	27	-13,33
54	Ощадбанк	Фінансові послуги	23,2	34	-31,76
55	Шустов	Алкогольна промисловість	21,9
56	Водный мир	Продукти харчування	20,6	11,5	79,13
57	Marengo	Алкогольна промисловість	20,3	26	-21,92
58	Smile	Господарчі товари	19,8	14,4	37,5
59	Дарниця	Фармацевтика	19,2	13	47,69
60	Київхліб	Продукти харчування	18,6
61	Коблево	Алкогольна промисловість	18,5	20,2	-8,42
62	Верес	Продукти харчування	18,4	23	-20
63	Козацька Рада	Алкогольна промисловість	18,2
64	Молокія	Молочарство	18	16,5	9,09
65	Королівський смак	Продукти харчування	17,9	12,8	39,84
66	Щедрий Дар	Продукти харчування	17,3	10,8	60,19
67	Гаврилівські курчата	М'ясна промисловість	16,8	18	-6,67
68	Prom.ua	Е-Соmmегсе	16,5	14,2	16,2
69	Аптека низьких цін	Фармацевтика	16,2	15,8	2,53
70	Олком	Продукти харчування	15,5	14,6	6,16
71	Біола	Напої	15,2	13,5	12,59
72	Флінт	Продукти харчування	14,5	10,4	39,42
73	Eva	Рітейл	14,4	15,2	-5,26
74	Ятрань	М'ясна промисловість	14,3	11,9	20,17
75	Фармак	Фармацевтика	13,6	9,5	43,16
76	Стожар	Продукти харчування	13,2	5	164
77	Селянське	Молочарство	12,4
78	Три ведмеді	Продукти харчування	12,3	7,7	59,74
79	Semki	Продукти харчування	12,1
80	Руна	Продукти харчування	11,8	11,2	5,36
81	ЕКО маркет	Рітейл	11,2	14	-20
82	Inkerman	Алкогольна промисловість	11,1
83	Ласунка	Продукти харчування	10,9	5	118
84	Рудь	Продукти харчування	10,7	7	52,86
85	Алан	М'ясна промисловість	10,3	5	106
86	Varus	Ритейл	10,2
87	Arterium	Фармацевтика	10,1	6,85	47,45
88	UPG	Паливо та енергетика	9,8	5,1	92,16
89	Велика Кишеня	Рітейл	9,7	13	-25,38
90	Глобино	М'ясна промисловість	9,6	9,1	5,49
91	Ясенсвіт	Продукти харчування	9,2	5,25	75,24
92	Шостка	Молочарство	9,1	12	-24,17
93	Шабо	Алкогольна промисловість	9
94	Zarina	Ювелірна галузь	9
95	Добряна	Молочарство	8,9	7,8	14,1
96	Волошкове поле	Молочарство	8,8	6,1	44,26
97	Oreanda	Алкогольна промисловість	8,5
98	Ювілейний	М'ясна промисловість	8,4	5,4	55,56
99	Фанни	Молочарство	8,3
100	Звенигора	Молочарство	8,2	6,5	26,15