Тройка лидеров рейтинга брендов 2020 года не изменилась. Как и по итогам 2019 года, лидером списка является "Моршинская" (ее стоимость оценена в 525 миллионов долларов), далее идут "Новая почта" (337 миллионов долларов) и Rozetka (311 миллионов долларов).
К теме Есть риски для экономики Украины, — банки просят свернуть программу кредитования "5-7-9%"
Кто вошел и выбыл из рейтинга
В первой сотне самых дорогих брендов в 2020 году появилось 11 новых компаний, хотя многих из них новичками не назовешь: например – "Шустов", "Киевхлеб", Inkerman.
В то же время из рейтинга выбыли такие известные бренды, как "Прайм" (владеет крупнейшим в Восточной Европе ликёроводочным заводом), "Первая частная пивоварня" и "Аптека доброго дня".
Интересная судьба IT-бренда Grammarly. В рейтинге 2019 он занял сразу 12 место (со стоимостью 150 миллионоа долларов), а в этом году исчез так же неожиданно, как и появился.
Кого больше все в рейтинге
Максимальное количество мест в рейтинге Топ-100 брендов Украины 2020 занимают бренды, которые ассоциируются с продуктами питания, переработкой молока и производством алкоголя, пива и безалкогольных напитков. Каждая второе название в первой сотне – из этих секторов.
Далее следуют ритейл, фармацевтическое производство, топливо и энергетика, хозяйственные товары. Наименьшее представительство имеют логистика, финансовые и телекоммуникационные услуги и ювелирная отрасль.
Обратите внимание Украинские рестораны появятся в рейтинге Michelin: где уже побывали эксперты
Наибольший рост бизнеса
Максимальный рост за прошлый год – 164%, показал бренд "Стожар". Подсолнечное масло от компании "Кернел" продвинулось на 23 позиции вверх благодаря активной рекламной кампании, которая обращает внимание потребителя на "технологии производства с глубоким мягким очищением".
Также среди лидеров роста (вверх на 21 и 19 позиций) – морепродукты "Водный мир" и шоколад Millenium.
Лидеры падения в рейтинге
А вот лидерами падения стали представители ритейла. В частности, "Велика Кишеня" и "ЭКО Маркет" (снижение соответственно на 16 и 11 пунктов). Первая из торговых сетей потеряла позиции в результате укрепления Novus, а "ЭКО Маркет" теснят из ниши "магазины у дома" лидера отрасли "АТБ".
Следует отметить, что в целом отрасль увеличила стоимость своих брендов на треть, благодаря лидерам отрасли.
"АТБ" чувствуют себя настолько уверенно, что могут себе позволить отказаться от продукции Coсa-Cola.
В эпоху пандемии увеличил свои продажи и "Эпицентр": ведь чем еще заняться гражданам во время карантина, как не ремонтом?
Рейтинг – Топ-100 українських брендів 2020 року
| Бренд | Галузь | Вартість, мільйони доларів | Динаміка, % | |
2020 | 2019 | ||||
1 | Моршинська | Напої | 525 | 550 | -4,55 |
2 | Нова пошта | Логістика | 337 | 310 | 8,71 |
3 | Rozetka | E-Commerce | 311 | 302 | 2,98 |
4 | Roshen | Кондитерська промисловість | 292 | 276 | 5,8 |
5 | АТБ | Рітейл | 247 | 168 | 47,02 |
6 | ПриватБанк | Фінансові послуги | 226 | 299 | -24,41 |
7 | Сандора | Напої | 218 | 252 | -13,49 |
8 | Хортиця | Алкогольна промисловість | 197 | 215 | -8,37 |
9 | Хлібний Дар | Алкогольна промисловість | 162 | 159 | 1,89 |
10 | Наша Ряба | М'ясна промисловість | 160 | 189 | -15,34 |
11 | Чумак | Продукти харчування | 148 | 140 | 5,71 |
12 | Корона | Кондитерська промисловість | 142 | 134 | 5,97 |
13 | Торчин | Продукти харчування | 138 | 153 | -9,8 |
14 | Nemiroff | Алкогольна промисловість | 135 | 128 | 5,47 |
15 | Київстар | Телекомунікації | 134 | 141 | -4,96 |
16 | Олейна | Продукти харчування | 128 | 113 | 13,27 |
17 | Чернігівське | Пиво | 119 | 107 | 11,21 |
18 | Lifecell | Телекомунікації | 108 | 100 | 8 |
19 | ОККО | Паливо та енергетика | 106 | 98 | 8,16 |
20 | Яготинське | Молочарство | 103 | 83,5 | 23,35 |
21 | Фрекен Бок | Господарчі товари | 102 | 96 | 6,25 |
22 | Садочок | Напої | 98 | 52 | 88,46 |
23 | Епіцентр | Рітейл | 93 | 66 | 40,91 |
24 | Сільпо | Рітейл | 91 | 77 | 18,18 |
25 | Миргородська | Напої | 83 | 88 | -5,68 |
26 | Jaffa | Напої | 77 | 84 | -8,33 |
27 | Gala | Побутова хімія | 73,5 | 58 | 26,72 |
28 | Львівське | Пиво | 72 | 41 | 75,61 |
29 | Оболонь | Пиво | 67 | 92 | -27,17 |
30 | Citrus | E-Commerce | 62 | 65 | -4,62 |
31 | Наш сік | Напої | 61,5 | 78 | -21,15 |
32 | WOG | Паливо та енергетика | 56 | 52,5 | 6,67 |
33 | Люкс | Продукти харчування | 55 | 61 | -9,84 |
34 | Фокстрот | E-Commerce | 50 | 47,5 | 5,26 |
35 | Слов'яночка | Молочарство | 46,8 | 39,9 | 17,29 |
36 | Фора | Рітейл | 45,2 | 48 | -5,83 |
37 | Medoff | Алкогольна промисловість | 44,6 | 51 | -12,55 |
38 | Тульчинка | Молочарство | 40,8 | 37 | 10,27 |
39 | Алло | E-Commerce | 38,5 | 40,8 | -5,64 |
40 | Millenium | Кондитерська промисловість | 35,5 | 19 | 86,84 |
41 | Галичина | Молочарство | 34 | 20,5 | 65,85 |
42 | Novus | Рітейл | 33,8 | 28 | 20,71 |
43 | Світоч | Кондитерська промисловість | 32,2 | 28,5 | 12,98 |
44 | Comfy | E-Commerce | 31,7 | 22 | 44,09 |
45 | Конті | Кондитерська промисловість | 30,8 | 34,5 | -10,72 |
46 | Мівіна | Продукти харчування | 29,7 | 33,9 | -12,39 |
47 | Щедро | Продукти харчування | 28,5 | 26,9 | 5,95 |
48 | Біла лінія | Молочарство | 28 | 30,5 | -8,2 |
49 | Бердичівське | Пиво | 27,5 | 17,7 | 55,37 |
50 | АВК | Кондитерська промисловість | 26 | 22,5 | 15,56 |
51 | Мороша | Алкогольна промисловість | 25,8 | 26,6 | -3,01 |
52 | Meest | Логістика | 24 | 22,8 | 5,26 |
53 | Любімов | Кондитерська промисловість | 23,4 | 27 | -13,33 |
54 | Ощадбанк | Фінансові послуги | 23,2 | 34 | -31,76 |
55 | Шустов | Алкогольна промисловість | 21,9 |
|
|
56 | Водный мир | Продукти харчування | 20,6 | 11,5 | 79,13 |
57 | Marengo | Алкогольна промисловість | 20,3 | 26 | -21,92 |
58 | Smile | Господарчі товари | 19,8 | 14,4 | 37,5 |
59 | Дарниця | Фармацевтика | 19,2 | 13 | 47,69 |
60 | Київхліб | Продукти харчування | 18,6 |
|
|
61 | Коблево | Алкогольна промисловість | 18,5 | 20,2 | -8,42 |
62 | Верес | Продукти харчування | 18,4 | 23 | -20 |
63 | Козацька Рада | Алкогольна промисловість | 18,2 |
|
|
64 | Молокія | Молочарство | 18 | 16,5 | 9,09 |
65 | Королівський смак | Продукти харчування | 17,9 | 12,8 | 39,84 |
66 | Щедрий Дар | Продукти харчування | 17,3 | 10,8 | 60,19 |
67 | Гаврилівські курчата | М'ясна промисловість | 16,8 | 18 | -6,67 |
68 | Prom.ua | Е-Соmmегсе | 16,5 | 14,2 | 16,2 |
69 | Аптека низьких цін | Фармацевтика | 16,2 | 15,8 | 2,53 |
70 | Олком | Продукти харчування | 15,5 | 14,6 | 6,16 |
71 | Біола | Напої | 15,2 | 13,5 | 12,59 |
72 | Флінт | Продукти харчування | 14,5 | 10,4 | 39,42 |
73 | Eva | Рітейл | 14,4 | 15,2 | -5,26 |
74 | Ятрань | М'ясна промисловість | 14,3 | 11,9 | 20,17 |
75 | Фармак | Фармацевтика | 13,6 | 9,5 | 43,16 |
76 | Стожар | Продукти харчування | 13,2 | 5 | 164 |
77 | Селянське | Молочарство | 12,4 |
|
|
78 | Три ведмеді | Продукти харчування | 12,3 | 7,7 | 59,74 |
79 | Semki | Продукти харчування | 12,1 |
|
|
80 | Руна | Продукти харчування | 11,8 | 11,2 | 5,36 |
81 | ЕКО маркет | Рітейл | 11,2 | 14 | -20 |
82 | Inkerman | Алкогольна промисловість | 11,1 |
|
|
83 | Ласунка | Продукти харчування | 10,9 | 5 | 118 |
84 | Рудь | Продукти харчування | 10,7 | 7 | 52,86 |
85 | Алан | М'ясна промисловість | 10,3 | 5 | 106 |
86 | Varus | Ритейл | 10,2 |
|
|
87 | Arterium | Фармацевтика | 10,1 | 6,85 | 47,45 |
88 | UPG | Паливо та енергетика | 9,8 | 5,1 | 92,16 |
89 | Велика Кишеня | Рітейл | 9,7 | 13 | -25,38 |
90 | Глобино | М'ясна промисловість | 9,6 | 9,1 | 5,49 |
91 | Ясенсвіт | Продукти харчування | 9,2 | 5,25 | 75,24 |
92 | Шостка | Молочарство | 9,1 | 12 | -24,17 |
93 | Шабо | Алкогольна промисловість | 9 |
|
|
94 | Zarina | Ювелірна галузь | 9 |
|
|
95 | Добряна | Молочарство | 8,9 | 7,8 | 14,1 |
96 | Волошкове поле | Молочарство | 8,8 | 6,1 | 44,26 |
97 | Oreanda | Алкогольна промисловість | 8,5 |
|
|
98 | Ювілейний | М'ясна промисловість | 8,4 | 5,4 | 55,56 |
99 | Фанни | Молочарство | 8,3 |
|
|
100 | Звенигора | Молочарство | 8,2 | 6,5 | 26,15 |