Финансовые аналитики считают, что Apple готовится к наращиванию присутствия в мире цифровой рекламы. Уже сейчас фиксируются определенные тенденции, свидетельствующие о смещении бизнес-акцентов Apple в этом направлении.
К теме Недостижимая Apple: производитель iPhone остается самой дорогой компанией мира
По предварительным подсчетам к 2025 году доход от рекламного бизнеса Apple может достичь 20 миллиардов долларов в год, в то время как на сегодня он составляет около 2 миллиардов долларов.
Эксперты утверждают, что рекламный бизнес Apple крайне недооцененная часть бизнес-деятельности американского технологического гиганта. Считается, что при благоприятном развитии рыночных тенденций и правильных маркетинговых шагах компании, к 2025 году доходы Apple от рекламы могут составить около 17% доходов от услуг и около 5% от общего дохода
Как Apple может расширить присутствие на рынке рекламы
Сегодня гигант по производству смартфонов получает доход от рекламы в основном благодаря поиску в App Store. Apple уже запустил сервис поисковой рекламы в Китае в начале этого года. А в ближайшее время может провести монетизацию других сервисов, где потенциально существует возможность интеграции рекламного контента. В частности речь идет о Apple TV и Apple Maps.
Монетизация Apple Maps может принести компании миллиардные прибыли / Фото Apple
Учитывая, что Google получает как минимум несколько миллиардов долларов от рекламы в Google Maps, и постоянный рост количества активных устройств Apple в мире, это направление вполне может стать новой "золотой жилой" для компании.
Собственная поисковая система Apple
Сейчас Apple получает от Google миллиарды долларов за то, что в фирменном браузере Apple Safari по умолчанию установлена поисковая система от Google. В этом году Google выплатит Apple около 15 миллиардов долларов за сохранение статуса основного поисковика в браузере Safari.
Однако еще в 2020 году стало известно, что Apple активно занимается разработкой и тестированием собственной поисковой системы, которая может в будущем заменить Google на iPad и iPhone. Запуск собственной поисковой системы на миллионах устройств Apple по всему миру может стать серьезным фактором перераспределения рынка цифровой рекламы.
Обратите внимание Расизм, сексизм и злоупотребления: работники Apple организовали движение сопротивления
Есть ли шансы у Apple обойти Google в рекламном бизнесе
Даже несмотря на почти потенциальный десятикратный рост доходов Apple от рекламного бизнеса до 2025 года, компания вряд ли сможет составить достойную конкуренцию Google в этой сфере. По оценкам аналитиков, в этом году Google может получить более 200 миллиардов долларов дохода от рекламы. Это, в свою очередь, в десять раз превышает потенциальные показатели доходов Apple от рекламы в 2025 году.
Зато финансовые аналитики утверждают, что первым шагом для формирования стабильного присутствия на рынке электронной рекламы для Apple, будет достижение хотя бы паритетных позиций с другим технологическим гигантом – Amazon.
В то же время стремительная диджитализация бизнеса в последние несколько лет может помочь Apple значительно быстрее чем Amazon нарастить доходы от электронной рекламы.