Nestle удерживает лидерство: компания возглавляет рейтинг самых дорогих продуктовых брендов

Кто вошел в 10 самых дорогих продуктовых брендов

Nestle удерживает ведущие позиции в мировом рейтинге брендов, несмотря на то, что в прошлом году его стоимость снизилась на 7% и достигла 20,8 миллиарда долларов. На второе место поднялся бренд Lay's, который улучшил свою позицию с третьей строчки. Стоимость Lay's выросла на 9% и достигла 12 миллиардов долларов.

Читайте также: Как Уоррен Баффет заработал свое состояние и помогает Украине

А следующие ступеньки заняли:

• Китайский бренд Yili занял третью позицию, хотя его стоимость снизилась на 6% и теперь составляет 11,6 миллиарда долларов.
• Американский бренд Tyson поднялся на четвертое и потерял 5,2% стоимости до 8,27 миллиарда долларов, обогнав французский Danone, который опустился на 10,2% и теперь оценивается в 8,03 миллиарда долларов.

Интересно! В 10 самых дорогих продуктовых брендов вошли также американские Quaker, Kellogg's и Wrigley, а также китайский Mengniu и американский Doritos.

Стоимость каких брендов выросла больше всего

Стоимость ста самых дорогих продуктовых брендов снизилась на 4% за год, достигнув 268 миллиардов долларов. Основной причиной этого стало изменение потребительских предпочтений: все больше покупателей выбирают небольшие частные бренды, предлагающие уникальные и персонализированные продукты.

Индустрия пищевых продуктов и напитков переживает быструю трансформацию, вызванную меняющимися предпочтениями потребителей. Хотя снижение стоимости бренда является проблемой, оно также открывает возможности для инноваций,
– считает директор по оценке Brand Finance Савио ДʼСоуза.

Самым значительным ростом стоимости бренда в этом году отметился канадский Viterra, чья стоимость подскочила на 37%, достигнув 1,1 миллиарда долларов. Благодаря этому Viterra занял 81 место в рейтинге, тогда как в прошлом году компания не попала в него. Стоимость бренда также существенно выросла у мексиканского Mission (+36%) и финского Valio (+31%).