Nestle удерживает лидерство: компания возглавляет рейтинг самых дорогих продуктовых брендов

Кто вошел в 10 самых дорогих продуктовых брендов

Nestle удерживает ведущие позиции в мировом рейтинге брендов, несмотря на то, что в прошлом году его стоимость снизилась на 7% и достигла 20,8 миллиарда долларов. На второе место поднялся бренд Lay's, который улучшил свою позицию с третьей строчки. Стоимость Lay's выросла на 9% и достигла 12 миллиардов долларов.

Читайте также: Как Уоррен Баффет заработал свое состояние и помогает Украине

А следующие ступеньки заняли:

• Китайский бренд Yili занял третью позицию, хотя его стоимость снизилась на 6% и теперь составляет 11,6 миллиарда долларов.
• Американский бренд Tyson поднялся на четвертое и потерял 5,2% стоимости до 8,27 миллиарда долларов, обогнав французский Danone, который опустился на 10,2% и теперь оценивается в 8,03 миллиарда долларов.

Интересно! В 10 самых дорогих продуктовых брендов вошли также американские Quaker, Kellogg's и Wrigley, а также китайский Mengniu и американский Doritos.

Стоимость каких брендов выросла больше всего

Стоимость ста самых дорогих продуктовых брендов снизилась на 4% за год, достигнув 268 миллиардов долларов. Основной причиной этого стало изменение потребительских предпочтений: все больше покупателей выбирают небольшие частные бренды, предлагающие уникальные и персонализированные продукты.

Индустрия пищевых продуктов и напитков переживает быструю трансформацию, вызванную меняющимися предпочтениями потребителей. Хотя снижение стоимости бренда является проблемой, оно также открывает возможности для инноваций– считает директор по оценке Brand Finance Савио ДʼСоуза.

Самым значительным ростом стоимости бренда в этом году отметился канадский Viterra, чья стоимость подскочила на 37%, достигнув 1,1 миллиарда долларов. Благодаря этому Viterra занял 81 место в рейтинге, тогда как в прошлом году компания не попала в него. Стоимость бренда также существенно выросла у мексиканского Mission (+36%) и финского Valio (+31%).