Новая стратегия ICANN предполагает значительное расширение числа доменов верхнего уровня за счет использования слов и названий брендов на разных языках, как, например, .Canon или .Буддизм. По решению регистратора, новые адреса в таких зонах могут выдаваться всем желающим или ограниченному кругу лиц.
Сначала стоимость регистрации каждой доменной зоны устанавливалась в 185 тысяч долларов. Однако ICANN заявила, что совет директоров компании инвестировал два миллиона долларов в программу поддержки новых участников, в связи с чем зарегистрировать зону можно будет за 47 тысяч долларов.
При этом процесс оценки заявок занимает месяцы, а запуск собственной доменной зоны потребует "значительного капитала". Решение об упрощении регистрации новых доменных имен было принято в июне 2010 года. На сегодняшний день существует 22 домена общего назначения.