Нова стратегія ICANN припускає значне розширення кількості доменів верхнього рівня за рахунок використання слів і назв брендів на різних мовах, як, наприклад, .canon або .буддизм. За рішенням реєстратора, нові адреси в таких зонах можуть видаватися всім бажаючим або обмеженому колу осіб.
Спочатку вартість реєстрації кожної доменної зони встановлювалася в 185 тисяч доларів. Однак ICANN заявила, що рада директорів компанії інвестувала два мільйони доларів в програму підтримки нових учасників, в зв’язку з чим зареєструвати зону можна буде за 47 тисяч доларів.
При цьому процес оцінки заявок займає місяці, а запуск власної доменної зони вимагатиме "значного капіталу". Рішення про спрощення реєстрації нових доменних імен було прийнято в червні 2010 року. На сьогоднішній день існує 22 домену загального призначення.