Событию удалось собрать более 300 участников: клиентов, партнеров и игроков индустрии. Вместе они исследовали, каким станет рынок коммуникаций завтра, передает 24 Канал.
Главной рамкой события стала концепция пространства предвидения – места, где данные, опыт, интуиция и интеллект работают вместе, а сложные вопросы получают решения, выдерживающие реальность.
Смотрите также Результат – это не только цифры в таблице: как Давос изменил разговор о силе лидера
Девиз – не "угадать", а действовать зрело
Официальную часть саммита открыла Оксана Беляева, CEO OMD Optimum Media. Именно она задала главный фокус OMD Summit 2026: когда доступ к технологиям имеют все, побеждает не тот, кто имеет лучшие инструменты, а тот, кто отличается качеством мышления, дисциплинарными решениями и зрелостью системы.
Потому что давайте честно: мы все умеем говорить о будущем. Но рынок уважает другое – способность принимать решения в условиях, когда нет идеальных условий,
– подчеркнула Оксана Беляева.
В своем открытии CEO OMD Optimum Media очертила и широкую управленческую рамку 2026 года – как разговор не только о результатах, а о качестве системы, которая эти результаты создает:
"В 2026 году сила больше не измеряется только цифрами. Настоящим показателем становится жизнеспособность – способность не просто выдерживать удары, а сохранять ясность и направление движения после них. Мое предсказание на 2026 год такое: побеждать будут не те, кто просто выдерживает напряжение. А те, кто выходит из него с новым качеством системы. Это и есть новый стандарт силы", – указала она.
Оксана Беляева об управленческой рамке 2026 года / Фото, предоставлено 24 Каналу
От регистрации до afterglow: OMD Summit как целостный experience-flow
OMD Summit 2026 был спроектирован как целостный опыт – от момента входа до финального afterparty. Событие имело единый сквозной маршрут: регистрация, холл, сцена, интерактивные зоны, партнерские корнеры.
Еще до начала официальной программы гостей встречали DJ-set, струнный квартет и голосовые обращения OMD Оракула – так концепция дня начинала работать еще на этапе входа.
OMD Summit с продуманным маршрутом / Фото, предоставлено 24 Каналу
"Фишкой" события стала регистрация с тестом, после которой участников символически разделили на стратегов, креативщиков и мечтателей. Такой подход сразу погрузил аудиторию в "игру" OMD Oracle и персонализировал опыт события.
Ведущими OMD Summit 2026 выступили Ефим Константиновский, комик и телеведущий Нового канала, и Евгений Галич, Innovation Director OMD Optimum Media, артист и ветеран.
Ефим Константиновский и Евгений Галич / Фото, предоставлено 24 Каналу
Шатер Оракула, партнерские зоны и интерактивы в холле
Отдельного упоминания заслуживает flow в холле и pre-function пространстве. Они стали полноценным продолжением сценической программы и Oracle-наратива.
Шатер Оракула на OMD Summit / Фото, предоставлено 24 Каналу
Холл саммита работал как отдельная experience-среда с партнерскими зонами, нетворкингом и интерактивами. Lay's создали зону с футбольным настроением и фотовозможностями, Эпицентр К – гостеприимный уголок с гастрономической паузой. Новый канал предложил "магический экран" с видео-предсказаниями от Галицкой Девы и печенье-оракул, Doritos – драйвовую зону с гоночным болидом, а 1+1 Media воссоздали атмосферу "Танцев со звездами": диско-шары, кубок, фотозона и сценический свет.
Кроме этого, для гостей была доступна зона 4BRAVE Coffee – бизнеса, созданного друзьями-ветеранами. "Кофе храбрых" стал не просто частью гостеприимства, а содержательным акцентом, усиливающим дух события.
Участников OMD Summit ждали различные зоны / Фото, предоставлено 24 Каналу
Среди других активаций – зона Robota.ua с брендированным фотозеркалом и роботом-собакой, пространство Фонда "Дом Рональда МакДональда" в Украине и зона Red Bull, которая стала точкой быстрой перезагрузки в насыщенном ритме события.
Ключевой локацией события стала зона OMD Oracle, где гости могли получить предсказания на 2026 год на маркетинговых картах таро. Такая активность точно подчеркивала идею саммита – сочетание профессиональной оптики, интуиции, игры и живого разговора о будущем.
Оксана Беляева, CEO OMD Optimum Media / Фото, предоставлено 24 Каналу
Программа OMD Summit 2026: главные фокусы дня
Программа саммита охватила ключевые вызовы для бизнеса и коммуникационных команд в 2026 году. В фокусе – борьба за внимание и трансформация медиапотребления, новые координаты роста украинского бизнеса и инновационные экосистемы, креатив и концепция Predictive Brain, sponsorship-партнерства, будущее контента и сериалов, OTT и видеоэкосистема, Retail Media, медиа как опора устойчивости и принятия решений в условиях неполных данных.
Спикерами и участниками события выступили представители OMD Optimum Media, Gradus, Forbes Ukraine, UNIT.City, SHEVCHUK BÜRO, PepsiCo Ukraine, Starlight Media, IAB Ukraine, Vidzone, Киевстар ТВ, MEGOGO, Kwendi Media Audit, ТЕТ, 1+1 Украина, Эпицентр К и MEGAPOLIS+.
Как прошел OMD Summit 2026 / Фото, предоставлено 24 Каналу
Измеряемый результат вместо "красивых мыслей"
Во время открытия Оксана Беляева отдельно подчеркнула, что OMD Summit 2026 был создан как пространство не для деклараций, а для практических выводов и управленческих решений.
Здесь будет много сильных голосов, много разных оптик, много тем, которые болят и драйвят одновременно. И это хорошо. Потому что будущее не рождается там, где все согласны. Оно рождается там, где люди способны держать сложность, не упрощая ее до банальностей. Я хочу, чтобы каждый из вас вышел отсюда не с набором красивых мыслей, а с тем, что реально меняет бизнес: выбором, приоритетами, темпом выполнения,
– подчеркнула CEO OMD Optimum Media.
Поддержка Сил обороны как стандарт для рынка
Одним из ключевых моментов OMD Summit 2026 стало чествование Вооруженных Сил Украины и позиция о роли бизнеса в поддержке ветеранов.
Уважение к ВСУ должно продолжаться в решениях бизнеса. Как мы делаем в OMD, ветеранов нужно брать в команды и надо доверять ответственность и руководящие роли. Это люди, которые умеют держать дисциплину, команду и результат. Давайте сделаем это нормой для рынка,
– указала Оксана Беляева.
Оксана Беляева отметила важность поддержки ВСУ и ветеранов / Фото, предоставлено 24 Каналу
Эта позиция на OMD Summit 2026 была усилена тем, что одним из ведущих стал Евгений Галич – Innovation Director OMD Optimum Media, артист и ветеран. Также на событии был представлен ветеранский бренд 4BRAVE – Бренд Храбрых, к которому идейно причастна и сама Оксана. Именно так поддержка ветеранов переходит с уровня слов в плоскость реальных решений – кадровых, управленческих, партнерских, а также личной социальной ответственности CEO OMD. Это пример сильной лидерской позиции и правильного вектора развития.
Что Omnicom говорит о собственной трансформации?
На открытии OMD Summit 2026 CEO OMD Optimum Media Ukraine публично озвучила позицию компании относительно глобальных интеграционных процессов в группе Omnicom.
Последние дни в информационном поле появились новости о глобальных интеграционных процессах в Omnicom. Мы уже предоставили официальный комментарий Forbes, но не все могли его увидеть. Поэтому хочу зафиксировать это здесь – открыто и прямо. Украина – рынок развития в региональной стратегии группы. OMD в Украине работает и продолжает работать. Мы демонстрируем результат и потенциал роста,
– подчеркнула она.
OMD в Украине работает и продолжает работать / Фото, предоставлено 24 Каналу
OMD Awards: 52 награды как стандарт качества сотрудничества
В 2026 году OMD Optimum Media Ukraine основала ежегодную церемонию OMD Awards UA.
Мы еще сделали одну важную вещь – OMD Awards UA. Мы отметили партнерства, которые дают результат. Там, где есть доверие, где есть требовательность, где есть смелость делать сильные вещи - и так же смелость доводить их до конца. Это стандарт, который мы хотим видеть в индустрии. Потому что сильный рынок состоит из системного качества сотрудничества,
– указала Оксана Беляева.
На саммите прошло награждение OMD Awards UA / Фото, предоставлено 24 Каналу
Команда OMD Summit 2026, партнеры и финальный аккорд
Отдельную благодарность во время события выразили команде, которая создала OMD Summit 2026.
Я всегда верю в простую вещь: уровень события равен уровню команды, которая за ним стоит. И сегодняшний день – это доказательство того, что в OMD работают люди, которые создают среду, где все сходится в один ритм и работает без компромиссов в качестве,
– отметила CEO OMD Optimum Media.
Завершил OMD Summit 2026 музыкальное выступление Евгения Галича вместе со струнным квартетом. После этого саммит перешел в Oracle Afterglow / afterparty, где участники могли неформально пообщаться, послушать музыку и продолжить беседы, начатые еще на сцене.
Участники могли продолжить разговоры в неформальной обстановке / Фото, предоставлено 24 Каналу
OMD Oracle Times: на память о событии
В завершение каждый гость получил подарки от организаторов и специальный выпуск газеты OMD Oracle Times – редакционный итог события, выдержанный в стилистике OMD Oracle.
В выпуск вошли: редакционное слово от CEO OMD Оксаны Беляевой, предсказания каждого спикера OMD Summit 2026, предсказания от команды и департаментов OMD.
Так OMD Summit 2026 оставил после себя не только впечатления, но и что-то ощутимое – материальный "носитель будущего".
Финальное слово
Завершая саммит, OMD Optimum Media Ukraine сформулировали главный итог дня: будущее не рождается из громких заявлений – оно состоит из ежедневных решений в командах, партнерствах и процессах.
"OMD Summit 2026 завершен. Но то, о чем мы говорили сегодня, начинается завтра - в наших решениях, в наших командах, в наших бизнесах", – подытожили в компании.