Події вдалося зібрати понад 300 учасників: клієнтів, партнерів і гравців індустрії. Разом вони досліджували, яким стане ринок комунікацій завтра, передає 24 Канал.
Головною рамкою події стала концепція простору передбачення – місця, де дані, досвід, інтуїція та інтелект працюють разом, а складні питання отримують рішення, що витримують реальність.
Дивіться також Результат – це не лише цифри в таблиці: як Давос змінив розмову про силу лідера
Девіз – не "вгадати", а діяти зріло
Офіційну частину саміту відкрила Оксана Бєляєва, CEO OMD Optimum Media. Саме вона задала головний фокус OMD Summit 2026: коли доступ до технологій мають усі, перемагає не той, хто має кращі інструменти, а той, хто вирізняється якістю мислення, дисциплінарними рішеннями і зрілістю системи.
Бо давайте чесно: ми всі вміємо говорити про майбутнє. Але ринок поважає інше – здатність приймати рішення в умовах, коли немає ідеальних умов,
– наголосила Оксана Бєляєва.
У своєму відкритті CEO OMD Optimum Media окреслила і ширшу управлінську рамку 2026 року – як розмову не лише про результати, а про якість системи, яка ці результати створює:
"У 2026 році сила більше не вимірюється лише цифрами. Справжнім показником стає життєздатність – здатність не просто витримувати удари, а зберігати ясність і напрям руху після них. Моє передбачення на 2026 рік таке: перемагатимуть не ті, хто просто витримує напруження. А ті, хто виходить із нього з новою якістю системи. Це і є новий стандарт сили", – вказала вона.
Оксана Бєляєва про управлінську рамку 2026 року / Фото, надане 24 Каналу
Від реєстрації до afterglow: OMD Summit як цілісний experience-flow
OMD Summit 2026 був спроєктований як цілісний досвід – від моменту входу до фінального afterparty. Подія мала єдиний наскрізний маршрут: реєстрація, хол, сцена, інтерактивні зони, партнерські корнери.
Ще до початку офіційної програми гостей зустрічали DJ-set, струнний квартет і голосові звернення OMD Оракула – так концепція дня починала працювати ще на етапі входу.
OMD Summit з продуманим маршрутом / Фото, надане 24 Каналу
"Фішкою" події стала реєстрація з тестом, після якої учасників символічно поділили на стратегів, креативників і мрійників. Такий підхід одразу занурив аудиторію в "гру" OMD Oracle та персоналізував досвід події.
Ведучими OMD Summit 2026 виступили Єфим Константиновський, комік та телеведучий Нового каналу, та Євген Галич, Innovation Director OMD Optimum Media, артист та ветеран.
Ефим Констянтиновський та Євген Галич / Фото, надане 24 Каналу
Шатер Оракула, партнерські зони та інтерактиви в холі
Окремої згадки заслуговує flow у холі та pre-function просторі. Вони стали повноцінним продовженням сценічної програми та Oracle-наративу.
Шатер Оракула на OMD Summit / Фото, надане 24 Каналу
Хол саміту працював як окреме experience-середовище з партнерськими зонами, нетворкінгом та інтерактивами. Lay's створили зону з футбольним настроєм і фотоможливостями, Епіцентр К – гостинний куточок із гастрономічною паузою. Новий канал запропонував "магічний екран" із відео-передбаченнями від Галицької Діви та печиво-оракул, Doritos – драйвову зону з гоночним болідом, а 1+1 Media відтворили атмосферу "Танців із зірками": диско-кулі, кубок, фотозона і сценічне світло.
Крім цього, для гостей була доступна зона 4BRAVE Coffee – бізнесу, створеного друзями-ветеранами. "Кава хоробрих" стала не просто частиною гостинності, а змістовним акцентом, що підсилював дух події.
На учасників OMD Summit чекали різні зони / Фото, надане 24 Каналу
Серед інших активацій – зона Robota.ua з брендованим фотодзеркалом і роботом-собакою, простір Фундації "Дім Рональда МакДональда" в Україні та зона Red Bull, яка стала точкою швидкого перезавантаження в насиченому ритмі події.
Ключовою локацією події стала зона OMD Oracle, де гості могли отримати передбачення на 2026 рік на маркетингових картах таро. Така активність влучно підкреслювала ідею саміту – поєднання професійної оптики, інтуїції, гри та живої розмови про майбутнє.
Оксана Бєляєва, CEO OMD Optimum Media / Фото, надане 24 Каналу
Програма OMD Summit 2026: головні фокуси дня
Програма саміту охопила ключові виклики для бізнесу і комунікаційних команд у 2026 році. У фокусі – боротьба за увагу і трансформація медіаспоживання, нові координати зростання українського бізнесу та інноваційні екосистеми, креатив і концепція Predictive Brain, sponsorship-партнерства, майбутнє контенту і серіалів, OTT і відеоекосистема, Retail Media, медіа як опора стійкості та ухвалення рішень в умовах неповних даних.
Спікерами та учасниками події виступили представники OMD Optimum Media, Gradus, Forbes Ukraine, UNIT.City, SHEVCHUK BÜRO, PepsiCo Ukraine, Starlight Media, IAB Ukraine, Vidzone, Київстар ТБ, MEGOGO, Kwendi Media Audit, ТЕТ, 1+1 Україна, Епіцентр К та MEGAPOLIS+.
Як пройшов OMD Summit 2026 / Фото, надане 24 Каналу
Вимірюваний результат замість "красивих думок"
Під час відкриття Оксана Бєляєва окремо підкреслила, що OMD Summit 2026 був створений як простір не для декларацій, а для практичних висновків і управлінських рішень.
Тут буде багато сильних голосів, багато різних оптик, багато тем, які болять і драйвлять одночасно. І це добре. Бо майбутнє не народжується там, де всі згодні. Воно народжується там, де люди здатні тримати складність, не спрощуючи її до банальностей. Я хочу, щоб кожен із вас вийшов звідси не з набором красивих думок, а з тим, що реально змінює бізнес: вибором, пріоритетами, темпом виконання,
– наголосила CEO OMD Optimum Media.
Підтримка Сил оборони як стандарт для ринку
Одним з ключових моментів OMD Summit 2026 стало вшанування Збройних Сил України та позиція щодо ролі бізнесу в підтримці ветеранів.
Повага до ЗСУ має продовжуватися в рішеннях бізнесу. Як ми робимо в OMD, ветеранів потрібно брати у команди і треба довіряти відповідальність і керівні ролі. Це люди, які вміють тримати дисципліну, команду і результат. Тож давайте зробимо це нормою для ринку,
– вказала Оксана Бєляєва.
Оксана Бєляєва наголосила на важливості підтримки ЗСУ та ветеранів / Фото, надане 24 Каналу
Ця позиція на OMD Summit 2026 була підсилена тим, що одним із ведучих став Євген Галич – Innovation Director OMD Optimum Media, артист і ветеран. Також на події був представлений ветеранський бренд 4BRAVE – Бренд Хоробрих, до якого ідейно дотична й сама Оксана. Саме так підтримка ветеранів переходить із рівня слів у площину реальних рішень – кадрових, управлінських, партнерських, а також особистої соціальної відповідальності CEO OMD. Це приклад сильної лідерської позиції та правильного вектора розвитку.
Що Omnicom говорить про власну трансформацію?
На відкритті OMD Summit 2026 CEO OMD Optimum Media Ukraine публічно озвучила позицію компанії щодо глобальних інтеграційних процесів у групі Omnicom.
Останні дні в інформаційному полі з’явилися новини про глобальні інтеграційні процеси в Omnicom. Ми вже надали офіційний коментар Forbes, але не всі могли його побачити. Тому хочу зафіксувати це тут – відкрито і прямо. Україна – ринок розвитку в регіональній стратегії групи. OMD в Україні працює і продовжує працювати. Ми демонструємо результат і потенціал зростання,
– наголосила вона.
OMD в Україні працює і продовжує працювати / Фото, надане 24 Каналу
OMD Awards: 52 нагороди як стандарт якості співпраці
У 2026 році OMD Optimum Media Ukraine заснувала щорічну церемонію OMD Awards UA.
Ми ще зробили одну важливу річ – OMD Awards UA. Ми відзначили партнерства, які дають результат. Там, де є довіра, де є вимогливість, де є сміливість робити сильні речі - і так само сміливість доводити їх до кінця. Це стандарт, який ми хочемо бачити в індустрії. Бо сильний ринок складається з системної якості співпраці,
– вказала Оксана Бєляєва.
На саміті пройшло нагородження OMD Awards UA / Фото, надане 24 Каналу
Команда OMD Summit 2026, партнери та фінальний акорд
Окрему вдячність під час події висловили команді, яка створила OMD Summit 2026.
Я завжди вірю в просту річ: рівень події дорівнює рівню команди, яка за нею стоїть. І сьогоднішній день – це доказ того, що в OMD працюють люди, які створюють середовище, де все сходиться в один ритм і працює без компромісів у якості,
– зауважила CEO OMD Optimum Media.
Завершив OMD Summit 2026 музичний виступ Євгена Галича разом із струнним квартетом. Після цього саміт перейшов в Oracle Afterglow / afterparty, де учасники могли неформально поспілкуватися, послухати музику та продовжити бесіди, розпочаті ще на сцені.
Учасники могли продовжити розмови у неформальній обстановці / Фото, надане 24 Каналу
OMD Oracle Times: на згадку про подію
На завершення кожен гість отримав подарунки від організаторів і спеціальний випуск газети OMD Oracle Times – редакційний підсумок події, витриманий у стилістиці OMD Oracle.
До випуску увійшли: редакційне слово від CEO OMD Оксани Бєляєвої, передбачення кожного спікера OMD Summit 2026, передбачення від команди та департаментів OMD.
Так OMD Summit 2026 залишив після себе не лише враження, а й щось відчутне – матеріальний "носій майбутнього".
Фінальне слово
Завершуючи саміт, OMD Optimum Media Ukraine сформулювали головний підсумок дня: майбутнє не народжується з гучних заяв – воно складається із щоденних рішень у командах, партнерствах і процесах.
"OMD Summit 2026 завершено. Але те, про що ми говорили сьогодні, починається завтра — у наших рішеннях, у наших командах, у наших бізнесах", – підсумували у компанії.