Сейчас зрители хотят смотреть не просто фильмы или сериалы, а уникальный контент, созданный с учетом культурного контекста, языка, ментальности и тому подобное. Именно поэтому формат собственного кинопроизводства стал ключевым инструментом в борьбе за внимание аудитории.
К теме Тематические плейлисты на любой вкус - транслируются 24/7 на Киевстар ТВ
Учитывая запрос, Киевстар ТВ демонстрирует, что имеет четкое видение и желание формировать новую контентную реальность. Как он это реализует и почему это важно – 24 Канал рассказывает в материале.
Как Киевстар ТВ переходит на формат Originals?
Переход на формат собственного производства происходит в чрезвычайно сложных условиях, когда война влияет не только на бюджет, но и на настроения и запросы зрителей.
Однако это и положительный момент для стриминговых платформ, ведь сейчас люди более жаждут национального продукта. После начала полномасштабного вторжения резко вырос спрос на все украинское, поэтому нужно еще больше контента, произведенного в Украине: от дубляжа до фильмов и сериалов локального производства.
Война в Украине вызвала спрос на все украинское. Люди начали с большим интересом смотреть "свое",
– констатирует Марина Каплун, руководитель отдела развития линейного и VOD контента Киевстар ТВ.
Марина Каплун / Фото Киевстар ТВ
Собственный контент является ценностью для зрителей, поскольку они могут легально посмотреть его только в одном месте. Поэтому, учитывая запросы аудитории, Киевстар ТВ начал вкладывать деньги в местную киноиндустрию, чтобы в Украине была своя платформа с уникальным контентом.
Но есть и вызовы, которые стоят перед производителями. Создание качественного контента требует финансирования. Важно понимать: просмотр фильмов или сериалов на пиратских ресурсах “крадет” средства у производителей, которые они могут вложить в будущие проекты.
В то же время успешные проекты должны способствовать формированию национального культурного продукта, расширению аудитории и поддержке киноиндустрии.
Киевстар ТВ переходит на формат Originals: видео
Какова контентная политика Киевстар ТВ?
Сейчас Киевстар ТВ – платформа, где собрано больше всего проектов, произведенных в Украине. Контентная политика нацелена на национальный продукт. Это планируют развивать и в дальнейшем.
Мы вкладываем деньги в индустрию, идеи, местных производителей, сценаристов, актеров. Затем эти средства возвращаются зрителю новыми фильмами, сериалами. Это правильный и важный цикл, который должен быть,
– говорит Марина Каплун.
Киевстар ТВ – платформа, где собрано больше всего проектов, произведенных в Украине / Фото Киевстар ТВ
Благодаря такой политике зрители эксклюзивно смотрели фильмы "Конотопская ведьма", "Крашанка", "Яремчук: Несравненный мир красоты", "Песики". Также платформа покупает лицензию на показ сериалов до их выхода на ТВ. Среди таких сериалов были: "Бешеные соседи", "Пограничники", "Материнский инстинкт" и другие.
"Бешеные соседи" можно посмотреть на Киевстар ТВ / Фото Киевстар ТВ
Кроме этого, такой подход позволяет оценить интересы подписчиков, изучить их пожелания относительно многообразия контента. Киевстар ТВ инвестирует в развитие украинской киноиндустрии, в частности, в поддержку молодых талантов. Для платформы – это возможность отличиться и построить прочную связь с аудиторией.
Несмотря на войну, жизнь не остановилась: люди продолжают учиться, работать – за время полномасштабного вторжения в Украине выросли молодые профессионалы, в частности, и в киноиндустрии,
– отметила Марина Каплун.
Первые проекты Originals Киевстар ТВ
Киевстар ТВ готовит премьеру первого крупного проекта – сериала "Витя". Это история о парне, который работает на СТО и мечтает стать психологом.
В основе этой драмы с элементами комедии – короткометражка, которая в 2023 году стала лучшей дипломной работой в Украинской Киношколе и получила предложение от медиагруппы FILM.UA на фестивальную дистрибуцию.
Сериал "Витя" презентуют на Киевстар ТВ с 1 сентября / Фото Киевстар ТВ
В 2024 году лента была среди участников национального короткометражного конкурса украинского кинофестиваля "Миколайчук OPEN" в Черновцах. А на престижном фестивале European Short Awards "Витя" стал победителем в номинации "Восточноевропейское короткометражное кино".
Создатели этой короткометражки в своей работе подняли много актуальных и важных тем: ментальное здоровье, поиск себя в профессиональной сфере, конфликт родителей и детей, проблемы в отношениях, прощание с прошлым и тому подобное. Эта история заинтересовала Киевстар ТВ, поскольку в ней каждый зритель найдет что-то такое, что близко именно ему.
Это – не классический комедийный сериал. Это – драмеди, в которой четко видно реальную жизнь,
– подчеркнула Марина Каплун.
Сериал "Витя" можно посмотреть на Киевстар ТВ с 1 сентября / 1 сентября / Фото Киевстар ТВ
С 1 сентября посмотреть сериал "Витя" можно будет по ссылке. Сейчас же на сайте Киевстар ТВ доступен трейлер.
Также осенью 2025 года ожидается премьера 2 сезона сериала "Пограничники", от которого в восторге зрители. Создатели сериала уверены, что его успех – доказательство того, насколько украинцы ценят качественный отечественный контент.
В центре сюжета "Пограничников" – парни и девушки, которые поступили в Национальную академию Государственной пограничной службы Украины накануне полномасштабного вторжения России. В первом сезоне зрители смотрели, как формируется их личность в экстремальных условиях. Уже во втором сезоне герои вернутся к учебе после перерыва: перед ними предстанут новые вызовы, испытания, конкуренция. Конечно же, не обойдется без романтических сюжетных линий.
"Пограничники": смотрите трейлер 2 сезона
В декабре на платформе Киевстар ТВ ожидается премьера 2 сезона одного из самых популярных украинских сериалов – "Кофе с кардамоном. Сила земли". В продолжении зрителей ждет еще больше драматических событий, раскрытие новых граней персонажей и неожиданных поворотов сюжета.
К своим ролям вернутся одни из главных актеров. В частности, Елена Лавренюк, которая играет Анну Марецкую. Также зрители снова увидят Тараса Цимбалюка в роли Андрея. Однако в кадре будет и много новых актеров, среди которых Алексей Гнатковский, Александр Кобзарь, Ада Роговцева.
"Кофе с кардамоном. Сила земли" – это костюмированная историческая драма, главной темой которой является борьба за свою землю, семью, честь и свободу. Анна здесь предстанет уже не наивной девушкой, а женщиной, которая понимает, что такое потеря, и насколько дорог родной дом.
Главные герои сериала "Кофе с кардамоном. Сила земли" / Фото Киевстар ТВ
Начались съемки второго original-сериала Киевстар ТВ - "Тихая Нава" "Тихая Нава", детективного триллера в стиле true crime. Ранее сериал имел рабочее название "Энрике", и уже успел получить главную награду международного конкурса Content Warsaw Copro Pitch 2025 от C21Media в категории Scripted Series. Из более 50 заявок со всего региона Центральной и Восточной Европы только шесть отобрали в финальный питчинг - и именно он, сейчас уже под названием "Тихая Нава", завоевал признание международного жюри. Это знак доверия к украинской аудитории, которая продолжает заявлять о себе на мировом уровне.
В новом сериале снимутся: Александр Рудинский, Анастасия Пустовит, Михаил Жонин, Сергей Кисель, Лариса Руснак, Андрей Саминин, Александра Сорока, Вероника Мишаева, Андрей Мостренко.
События сериала "Тихая Нава" разворачиваются в небольшом городке с одноименным названием. Главный герой – молодой юрист, который случайно попадает в центр расследования серии жестоких преступлений. На пути к истине он сталкивается с равнодушием общества, молчаливым согласием окружения и инертностью системы. Сериал исследует, как бездействие и замалчивание могут стать соучастниками преступления, а также как легко система оборачивается против тех, кто пытается изменить ее изнутри.
Проект станет очередным шагом Киевстар ТВ в построении институции собственного контента для ОТТ-платформы. Создание оригинальных историй, рассчитанных на украинского зрителя, является приоритетом компании в условиях трансформации медиарынка и роста спроса на локальные сериальные форматы.
Жанр true crime уже давно доминирует на мировых стримингах, в частности, на Netflix, поэтому сериалы в этой категории стремятся снимать и в Украине. Чтобы украинские зрители могли наслаждаться собственным оригинальным контентом в любимом жанре.
Сериал "Тихая Нава" – детективный триллер в стиле true crime / Фото Киевстар ТВ
Почему важен переход на формат Originals?
Собственное производство – это об узнаваемости, которая заставляет пользователя платить за подписку и оставаться на платформе.
Киевстар ТВ уже давно понял, что локальный контент гораздо больше заинтересовывает украинского зрителя, чем иностранный. Мы хотим видеть на экране себя, своих героев, свои проблемы и победы,
– добавляет Марина Каплун.
Изготовление эксклюзивного контента – это не только о бренде, но и о нашей идеологии и культурной независимости. Для украинского рынка такой подход очень важен, поскольку сейчас он перенасыщен дублированными и адаптированными продуктами.
Киевстар ТВ внедряет этот подход в Украине, потому что стремится не просто транслировать контент, а создавать новую контентную реальность, которую хочется смотреть, поддерживать, которой хочется гордиться.