В Украине начнется рекламная война: почему и как от этого выиграет потребитель

Рекламные войны мировых брендов

Ролик Audi называют ключевым в войне автомобильных брендов. На гвозди вешают ключи от четырех элитных марок машин, а вместе образуется символика Audi.

Интересно! Apple показала праздничную рекламу iPad: трогательное видео

Смотрите рекламный ролик Audi:

А в рекламе Burger King рабочие устанавливают два знака для голодных водителей. Они сообщают, что ресторан быстрой еды McDonald's через 5 километров, а их главный конкурент – через 258.

Смотрите рекламный ролик Burger King:

В обоих случаях владельцы брендов прямо называют своих главных конкурентов и демонстрируют преимущество собственного товара.

Новый закон в Украине

Такие же двери рекламной войны теперь открыли и в Украине. Верховная Рада приняла закон и разрешила снимать сравнительную рекламу.

Новые правила для производителей рекламы:

1. сравнивать можно только подобные товары, имеющие одинаковое назначение;
2. сравнивать следует только однородную характеристику товара;
3. Нельзя врать о качестве конкурентов, если не имеешь доказательств на это.

"Мы, как потребители только выиграем от этого. Например, когда человек вкладывает в продукт и готовит сыр из натуральных продуктов, то почему он не может сказать, что его конкурент это не делает", – объяснил юрист Юрий Цымбал.

Сейчас пиарщики могут пустить в ход весь креатив, а это значительно оживит рекламную сферу в Украине.

В ближайшее время мы будем наблюдать позорные поступки от той или иной торговой марки, потому что конкуренция за потребителя очень большая– сказал руководитель рекламных проектов холдинга ТРК "Люкс" Евгений Шафорост.

Больше всего работы будет юристам – определять, где действительно сравнительная реклама, а где пиарщики солгали и пустили в ход грязную кампанию.

Рекламный законопроект приняли 13 ноября во втором чтении. Так же что такое настоящая рекламная война мы увидим в ближайшее время.