Потому что речь идет не о географии, а о видении: как компании адаптируются к новой реальности и какие смыслы вкладывают в свои продукты. Об этом 24 Каналу рассказала Юлия Ворошилова, руководитель международного маркетинга Surizia Brands, входящей в семейную группу компаний Suziria Group, которая развивает зоорынок Украины более 30 лет.

Смотрите также Осознал, куда попал: видео с псом, которого взяли в поход, насмешило сеть

Рынок 2025: время честных продуктов

По данным Euromonitor International, рост в категории кормов в 2024 году составляет лишь 1,6% против 5% в 2023 году. Эта статистика отражает одновременно кризисную составляющую, ведь инфляция значительно повлияла на рынки европейских стран. Руководитель международного маркетинга Surizia Brands объяснила, что продажи снизились на 10% с предыдущего квартала, но также это свидетельствует и о качественной трансформации рынка: потребитель стал более требовательным к соотношению цены и качества продукта.

Он больше не готов платить за "обертку" – только за реальную ценность,
– добавила она.

Именно поэтому темы Zoomark этого года сосредоточились на практических вопросах: как дать больше пользы, больше доверия, больше комфорта питомцу и его хозяину? Это не абстрактные вопросы. Это задача, которую уже выполняют те бренды, которые чувствуют реальные потребности потребителя. Это находит свое отражение в различных категориях, как в кормовых, так и в товарах для ухода.


Люди готовы платить за качественную продукцию / Фото Suziria Brands

Например, Oasy представил биоразлагаемый наполнитель для кошек из гороха и тофу, который можно смывать в туалет, Eco Paws производит наполнитель из кофейной гущи с добавлением магния для уменьшения стресса у кошек, а Belcando и Edgar & Cooper предложили монопротеиновое питание с уткой для животных с чувствительным пищеварением.

Ощутимым трендом стали функциональные кормовые добавки и "умные" лакомства с целенаправленным действием: для поддержания работы желудка, для суставов, для блеска шерсти, для здоровья зубов и десен (как пример бренд Dog's Love).

В то же время противоречивым оказался тренд "single serve", то есть формат упаковки, предназначенный на один прием пищи питомца. Маленькие порции гарантируют свежесть меню и максимум удовольствия.

Технологии на службе ухода

По словам Юлии Ворошиловой, самый заметный тренд – это активная интеграция технологий в повседневный уход за животными. Современные разработки вышли далеко за пределы обычных smart-кормушек. Это комплексная экосистема ухода, которая содержит:

  • Умные сенсоры на ошейниках для мониторинга жизненных показателей;
  • AI-алгоритмы для анализа поведения и здоровья;
  • интегрированные решения для телемедицины;
  • персонализированные системы питания на основе реальных потребностей животного;
  • интерактивные аксессуары, которые адаптируются под поведение животного.

В зоомагазинах MasterZoo, крупнейшей сети зоомагазинов в Украине, которая является частью группы компаний Suziria Group, стараются отслеживать все тренды и довольно быстро знакомить украинских клиентов с инновациями. Команда отмечает, что вышеуказанные тренды активно набирают популярность и в Украине.

Например, все больше покупают умный лоток Els Pet, который автоматически убирает после каждого использования. Или сушилку Petkit Airsa lon Max Pro с Bluetooth-управлением через приложение, которая обеспечивает быструю и комфортную сушку шерсти без лишнего шума.


Технологии становятся новым трендом в уходе за четвероногими / Фото Suziria Brands

Автоматические кормушки и поилки эволюционировали уже в десятое поколение и способны контролировать порцию пищи для питомца, очищать воду и стимулировать желание пить с помощью фонтанчиков.

Эти инновации учитывают стиль жизни современных горожан, которые вынуждены много работать, но беспокоятся об уходе за своими хвостиками дома. Технологии меняют уход за домашними питомцами – от универсальных решений к индивидуальному подходу. Они отвечают потребностям нового поколения петперентов, которые заботятся о здоровье, активности и эмоциональном состоянии своих животных комплексно.

Экологическая ответственность как стандарт

Экологичность продукции уже давно перестала быть просто маркетинговым преимуществом или модным трендом. Сегодня это составляющая часть социальной ответственности крупных производителей перед гражданами и обязательное условие для того, чтобы бренд мог попасть на полки европейских магазинов. Натуральные наполнители, экологическая упаковка и прозрачные цепи поставок – не опция, а необходимость для успешной работы на развитых рынках.

В то же время руководитель международного маркетинга Surizia Brands отметила, что в Украине интерес к экопродукции пока остается невысоким, но во многих европейских странах экологическая ответственность бренда является требованием законодательства и базовым стандартом для потребителей. Крупные производители активно инвестируют в экологические инновации, понимая, что устойчивое развитие – это не только забота об окружающей среде, но и залог долгосрочной конкурентоспособности на глобальном рынке.

Например, во время Zoomark многие компании представили упаковки и пакеты для отходов, изготовленные из переработанного пластика, например собачьи пакеты Earth Rated с 65% сертифицированного вторичного пластика или 100% переработанные пакеты M-PETS с ароматами мяты, лаванды и других натуральных запахов.

Функциональное питание: от базовых потребностей до превентивной поддержки

Современный рынок кормов вышел далеко за пределы базовых характеристик калорийности и вкуса. На Zoomark 2025 особое внимание уделили функциональным продуктам – от специализированных топперов и паст до лиофилизированных (сухозамороженных) снеков.

Растет сегмент свежих и замороженных блюд для любимцев, ведь петперенты стремятся обеспечить своих животных более сбалансированным и натуральным питанием без искусственных добавок. Все больше брендов, таких как The Pets Table (США), специализируются на производстве свежих, сухих и замороженных блюд для собак, которые воспроизводят традиционные рецепты "человеческой" кухни – например, куриную запеканку со спаржей или тушеную говядину с морковью.


Современный рынок кормов вышел на новый уровень / Фото Suziria Brands

Эти продукты превратились из простого лакомства в эффективные инструменты поддержания здоровья животных – от улучшения работы пищеварительной системы до укрепления суставов и иммунитета. И что важно, функциональное питание становится доступным: если раньше такие продукты предлагали только премиальные производители, то сегодня они появляются и в среднем ценовом сегменте. Украинские компании активно внедряют этот тренд.

Например, в Suziria Group мы разрабатываем новые рецептуры бренда Savory, ориентируясь прежде всего на функциональные потребности животных, а не только на вкусовые предпочтения. У бренда Brit, который мы активно дистрибутируем и развиваем на рынке Украины, довольно широкая и показательная в этом не только линейка веткормов, но и базовая линейка с альтернативным источником белка – протеинами насекомых. Brit практикует профилактику заболеваний питанием, а спрос показывает: тренд постепенно наращивает положительный отклик у потребителей,
– отметила Юлия Ворошилова.

Аксессуары с характером: новый подход к дизайну

Non-food категория зоотоваров переживает настоящую революцию. Крупные мировые бренды начинают активно запускать отдельные линейки одежды для хвостатых. Например, Adidas и Asics уже запустили в продажу стильную и функциональную одежду для собак, в частности спортивные костюмы и дождевики.

В то же время это не только о функциональности и использовании инновационных материалов, но и об эстетике. Так, на выставке Zoomark можно увидеть ведущих европейских производителей, особенно из Италии, Франции и Скандинавии, которые представили коллекции, где аксессуары для животных выглядят как настоящие дизайнерские изделия.


Аксессуары для питомцев также привлекали внимание / Фото Suziria Brands

Руководитель международного маркетинга Suziria Brands убеждена, что эта тенденция открывает значительные перспективы и для украинских производителей, которые имеют мощную экспертизу в текстильном производстве. Показателен украинский бренд модной одежды для животных Pet Fashion, который сегодня занимает более 40% рынка и продолжает расти в своей нише. В 2024 году бренд стал на полке одного из самых модных универмагов столицы – ЦУМ, еще раз подчеркнув, что сегодня тема одежды для животных приобретает новую актуальность.

Украинский зообизнес: от локальных решений к глобальным амбициям

Дискуссии о "рынке, который догоняет" потеряли актуальность в зоосфере: украинский зообизнес сегодня ведет равноправный диалог с мировыми игроками. Несмотря на очевидные вызовы полномасштабной войны – от логистических ограничений до финансовой турбулентности, – у наших компаний есть уникальные преимущества: исключительная адаптивность и скорость реакции на изменения.

И это заметно для международного бизнес-комьюнити. Так, на выставке Zoomark постоянной популярностю пользовались стенды с уже известными за рубежом брендами Suziria Group – Savory и Half&Half, а также ведущих компаний украинского зоорынка Kormotech и Collar, где последние буквально недавно вышли в один из крупнейших ритейлов США со своими продуктами.


Украинский рынок развивается / Фото Suziria Brands

Стоит отметить, что современная индустрия pet care требует не так масштаба, как понимания контекста и быстрых действий. И именно здесь для нас открываются новые возможности:

  • Развитие нишевых категорий, где еще нет доминирующих игроков – от функциональных лакомств на основе локального сырья до инновационных plant – based снеков для собак.
  • Создание технологических альянсов с украинскими IT-компаниями для разработки smart-продуктов и мобильных приложений, усиливающих ценность брендов.
  • Инвестиции в R&D и научную экспертизу – доказанная эффективность продуктов становится ключевым преимуществом не только в ЕС, но и на рынках Азии и США.
  • Системный подход к экспорту с фокусом на построение бренда, а также долгосрочную бизнес-стратегию, включающую понимание локальной специфики, логистики и сертификации.

Международная выставка Zoomark 2025 подтвердила: время возможностей продолжается. Сегодня успех продуктов на зоорынке определяется как экономическими аспектами (ведь инфляция неизменно влияет на потребительское поведение), так и трендами: инновационными рецептурами, экологической упаковкой, качественным сервисом и сильной коммуникацией.