Бо йдеться не про географію, а про бачення: як компанії адаптуються до нової реальності і які сенси вкладають у свої продукти. Про це 24 Каналу розповіла Юлія Ворошилова, керівниця міжнародного маркетингу Surizia Brands, що входить до сімейної групи компаній Suziria Group, яка розвиває зооринок України понад 30 років.

Дивіться також Усвідомив, куди потрапив: відео з псом, якого взяли у похід, насмішило мережу

Ринок 2025: час чесних продуктів

За даними Euromonitor International, зростання у категорії кормів у 2024 році становить лише 1,6% проти 5% у 2023 році. Ця статистика відображає одночасно кризову складову, адже інфляція значно вплинула на ринки європейських країн. Керівниця міжнародного маркетингу Surizia Brands пояснила, що продажі знизились на 10% від попереднього кварталу, але також це свідчить і про якісну трансформацію ринку: споживач став вимогливішим до співвідношення ціни та якості продукту.

Він більше не готовий платити за "обгортку" – лише за реальну цінність,
– додала вона.

Саме тому теми Zoomark цього року зосередились на практичних питаннях: як дати більше користі, більше довіри, більше комфорту улюбленцю і його власнику? Це не абстрактні запитання. Це завдання, яке вже виконують ті бренди, які відчувають реальні потреби споживача. Це знаходить своє відображення в різних категоріях, як у кормових, так і у товарах для догляду.


Люди готові платити за якісну продукцію / Фото Suziria Brands

Наприклад, Oasy представив біорозкладний наповнювач для котів із гороху та тофу, який можна змивати в туалет, Eco Paws виготовляє наповнювач із кавової гущі з додаванням магнію для зменшення стресу в котів, а Belcando і Edgar & Cooper запропонували монопротеїнове харчування з качкою для тварин із чутливим травленням.

Відчутним трендом стали функціональні кормові добавки та "розумні" ласощі із цілеспрямованою дією: для підтримки роботи шлунку, для суглобів, для блиску шерсті, для здоров’я зубів та ясен (як приклад бренд Dog`s Love).

Водночас суперечливим виявився тренд "single serve", тобто формат упаковки, призначений на один прийом їжі улюбленця. Маленькі порції гарантують свіжість меню і максимум задоволення.

Технології на службі догляду

За словами Юлії Ворошилової, найпомітніший тренд – це активна інтеграція технологій у повсякденний догляд за тваринами. Сучасні розробки вийшли далеко за межі звичайних smart-годівниць. Це комплексна екосистема догляду, яка містить:

  • Розумні сенсори на нашийниках для моніторингу життєвих показників;
  • AI-алгоритми для аналізу поведінки та здоров'я;
  • інтегровані рішення для телемедицини;
  • персоналізовані системи харчування на основі реальних потреб тварини;
  • інтерактивні аксесуари, які адаптуються під поведінку тварини.

В зоомагазинах MasterZoo, найбільшій мережі зоомагазинів в Україні, яка є частиною групи компаній Suziria Group, намагаються відстежувати всі тренди і доволі швидко знайомити українських клієнтів з інноваціями. Команда зазначає, що вищевказані тренди активно набирають популярності і в Україні.

Наприклад, все більше купують розумний лоток Els Pet, який автоматично прибирає після кожного використання. Або сушарку Petkit Airsa lon Max Pro з Bluetooth-керуванням через додаток, яка забезпечує швидке і комфортне сушіння шерсті без зайвого шуму.


Технології стають новим трендом у догляді за чотирилапими / Фото Suziria Brands

Автоматичні годівниці та поїлки еволюціонували вже в десяте покоління і здатні контролювати порцію їжі для улюбленця, очищати воду і стимулювати бажання пити за допомогою фонтанчиків.

Ці інновації враховують стиль життя сучасних містян, які вимушені багато працювати, але турбуються про догляд своїх хвостиків вдома. Технології змінюють догляд за домашніми улюбленцями – від універсальних рішень до індивідуального підходу. Вони відповідають потребам нового покоління петперентів, які піклуються про здоров’я, активність і емоційний стан своїх тварин комплексно.

Екологічна відповідальність як стандарт

Екологічність продукції вже давно перестала бути просто маркетинговою перевагою чи модним трендом. Сьогодні це складова частина соціальної відповідальності великих виробників перед громадянами і обов’язкова умова для того, щоб бренд міг потрапити на полиці європейських магазинів. Натуральні наповнювачі, екологічна упаковка та прозорі ланцюги постачання – не опція, а необхідність для успішної роботи на розвинених ринках.

Водночас керівниця міжнародного маркетингу Surizia Brands відзначила, що в Україні інтерес до екопродукції поки що залишається невисоким, але в багатьох європейських країнах екологічна відповідальність бренду є вимогою законодавства та базовим стандартом для споживачів. Великі виробники активно інвестують в екологічні інновації, розуміючи, що сталий розвиток – це не лише турбота про довкілля, а й запорука довгострокової конкурентоспроможності на глобальному ринку.

Наприклад, під час Zoomark багато компаній презентували упаковки та пакети для відходів, виготовлені з переробленого пластику, як-от собачі пакети Earth Rated з 65% сертифікованого вторинного пластику чи 100% перероблені пакети M-PETS з ароматами м’яти, лаванди та інших натуральних запахів.

Функціональне харчування: від базових потреб до превентивної підтримки

Сучасний ринок кормів вийшов далеко за межі базових характеристик калорійності та смаку. На Zoomark 2025 особливу увагу приділили функціональним продуктам – від спеціалізованих топперів і паст до ліофілізованих (сухозаморожених) снеків.

Зростає сегмент свіжих та заморожених страв для улюбленців, адже петперенти прагнуть забезпечити своїх тварин більш збалансованим і натуральним харчуванням без штучних добавок. Все більше брендів, таких як The Pets Table (США), спеціалізуються на виробництві свіжих, сухих та заморожених страв для собак, які відтворюють традиційні рецепти "людської" кухні – наприклад, курячу запіканку зі спаржею або тушковану яловичину з морквою.


Сучасний ринок кормів вийшов на новий рівень / Фото Suziria Brands

Ці продукти перетворилися з простих ласощів на ефективні інструменти підтримки здоров'я тварин – від покращення роботи травної системи до зміцнення суглобів та імунітету. І що важливо, функціональне харчування стає доступнішим: якщо раніше такі продукти пропонували лише преміальні виробники, то сьогодні вони з'являються і в середньому ціновому сегменті. Українські компанії активно впроваджують цей тренд.

Наприклад, у Suziria Group ми розробляємо нові рецептури бренду Savory, орієнтуючись передусім на функціональні потреби тварин, а не лише на смакові вподобання. У бренду Brit, який ми активно дистрибутуємо та розвиваємо на ринку України, доволі широка і показова в цьому не тільки лінійка веткормів, але і базова лінійка із альтернативним джерелом білка – протеїнами комах. Brit практикує профілактику захворювань харчуванням, а попит показує: тренд поступово нарощує позитивний відгук у споживачів,
– зазначила Юлія Ворошилова.

Аксесуари з характером: новий підхід до дизайну

Non-food категорія зоотоварів переживає справжню революцію. Великі світові бренди починають активно запускати окремі лінійки одягу для хвостатих. Наприклад, Adidas та Asics вже запустили в продаж стильний та функціональний одяг для собак, зокрема спортивні костюми та дощовики.

Водночас це не лише про функціональність і використання інноваційних матеріалів, але й про естетику. Так, на виставці Zoomark можна було побачити провідних європейських виробників, особливо з Італії, Франції та Скандинавії, які представили колекції, де аксесуари для тварин виглядають як справжні дизайнерські вироби.


Аксесуари для улюбленців також привертали увагу / Фото Suziria Brands

Керівниця міжнародного маркетингу Suziria Brands переконана, що ця тенденція відкриває значні перспективи й для українських виробників, які мають потужну експертизу в текстильному виробництві. Показовим є український бренд модного одягу для тварин Pet Fashion, який на сьогодні займає понад 40% ринку і продовжує зростати у своїй ніші. У 2024 році бренд став на полиці одного з найбільш модних універмагів столиці – ЦУМ, ще раз підкресливши, що сьогодні тема одягу для тварин набуває нової актуальності.

Український зообізнес: від локальних рішень до глобальних амбіцій

Дискусії про "ринок, який наздоганяє" втратили актуальність в зоосфері: український зообізнес сьогодні веде рівноправний діалог зі світовими гравцями. Попри очевидні виклики повномасштабної війни – від логістичних обмежень до фінансової турбулентності, – наші компанії мають унікальні переваги: виняткову адаптивність та швидкість реакції на зміни.

І це є помітним для міжнародного бізнес-ком’юніті. Так, на виставці Zoomark постійну популярність мали стенди з вже відомими за кордоном брендами Suziria Group – Savory та Half&Half, а також провідних компаній українського зооринку Kormotech та Collar, де останні буквально нещодавно вийшли в один з найбільших ритейлів США зі своїми продуктами.


Український ринок розвивається / Фото Suziria Brands

Варто наголосити, що сучасна індустрія pet care вимагає не так масштабу, як розуміння контексту та швидких дій. І саме тут для нас відкриваються нові можливості:

  • Розвиток нішевих категорій, де ще немає домінуючих гравців – від функціональних ласощів на основі локальної сировини до інноваційних plant – based снеків для собак.
  • Створення технологічних альянсів з українськими IT-компаніями для розробки smart-продуктів та мобільних додатків, що підсилюють цінність брендів.
  • Інвестиції у R&D та наукову експертизу – доведена ефективність продуктів стає ключовою перевагою не лише в ЄС, але й на ринках Азії та США.
  • Системний підхід до експорту з фокусом на побудову бренду, а також довгострокову бізнес-стратегію, що включає розуміння локальної специфіки, логістики та сертифікації.

Міжнародна виставка Zoomark 2025 підтвердила: час можливостей триває. Сьогодні успіх продуктів на зооринку визначається як економічними аспектами (адже інфляція незмінно впливає на споживацьку поведінку), так і трендами: інноваційними рецептурами, екологічною упаковкою, якісним сервісом та сильною комунікацією.